品牌概念、延伸策略和广告诉求对品牌延伸评价的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第7页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 品牌概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌概念的内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌概念的分类 | 第13-14页 |
| 2.2 广告诉求 | 第14-16页 |
| 2.2.1 广告诉求的内涵 | 第14-15页 |
| 2.2.2 广告诉求的分类 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌延伸 | 第16-27页 |
| 2.3.1 品牌延伸的定义 | 第16-17页 |
| 2.3.2 品牌延伸策略的分类 | 第17-20页 |
| 2.3.3 品牌延伸评价的影响因素 | 第20-27页 |
| 第3章 理论分析与研究假设 | 第27-30页 |
| 3.1 理论基础 | 第27页 |
| 3.1.1 归类理论 | 第27页 |
| 3.1.2 认知失调理论 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.2.1 品牌概念与延伸策略 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌概念、延伸策略和广告诉求 | 第28-30页 |
| 第4章 实证分析 | 第30-45页 |
| 4.1 实验一 | 第30-36页 |
| 4.1.1 预测试一 | 第30-31页 |
| 4.1.2 实验方法 | 第31-33页 |
| 4.1.3 数据分析与假设检验 | 第33-36页 |
| 4.1.4 结果及讨论 | 第36页 |
| 4.2 实验二 | 第36-45页 |
| 4.2.1 预测试二 | 第37页 |
| 4.2.2 实验方法 | 第37-40页 |
| 4.2.3 数据分析与假设检验 | 第40-44页 |
| 4.2.4 结果及讨论 | 第44-45页 |
| 第5章 结论与展望 | 第45-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第45页 |
| 5.2 研究贡献 | 第45-47页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第45-46页 |
| 5.2.2 管理建议 | 第46-47页 |
| 5.3 不足与展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-56页 |
| 附录一：实验一材料 | 第56-57页 |
| 附录二：实验二材料 | 第57-59页 |
| 附录三：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第59页 |
