| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 电子商务的高速发展 | 第9-11页 |
| 1.1.2 拥塞负效应的影响明显 | 第11页 |
| 1.1.3 横向产品差异化的企业竞争策略 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线图 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第15页 |
| 1.5 主要创新点 | 第15-16页 |
| 1.6 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-27页 |
| 2.1 拥塞负效应 | 第17-18页 |
| 2.1.1 国外研究综述 | 第17页 |
| 2.1.2 国内研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2 零售企业双渠道 | 第18-21页 |
| 2.2.1 开通网络渠道及零售企业双渠道的适用条件 | 第18-19页 |
| 2.2.2 渠道冲突及协调 | 第19页 |
| 2.2.3 渠道组合策略拓展研究 | 第19-20页 |
| 2.2.4 零售企业双渠道价格策略 | 第20-21页 |
| 2.3 横向产品差异化 | 第21-25页 |
| 2.3.1 网络外部性拓展研究 | 第22页 |
| 2.3.2 零售企业产品成本 | 第22页 |
| 2.3.3 消费者渠道偏好 | 第22-23页 |
| 2.3.4 圆形市场 | 第23-24页 |
| 2.3.5 横向产品差异化实证研究 | 第24-25页 |
| 2.3.6 综述总结 | 第25页 |
| 2.4 双渠道供应链研究综述 | 第25-26页 |
| 2.4.1 制造商双渠道供应链 | 第25页 |
| 2.4.2 零售企业双渠道供应链 | 第25-26页 |
| 2.5 综述总结 | 第26-27页 |
| 第3章 线性市场拥塞负效应下双渠道零售企业与传统零售企业水平竞争研究——基于Hotelling模型 | 第27-41页 |
| 3.1 模型假设 | 第27-29页 |
| 3.2 线性市场双渠道零售企业与传统零售企业的定价竞争分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 网上网下分别定价下的价格竞争均衡模型 | 第29-32页 |
| 3.2.2 网上网下统一定价下的价格竞争均衡模型 | 第32-33页 |
| 3.3 进一步分析与管理对策的提出 | 第33-38页 |
| 3.3.1 两种定价策略的对比分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 网下渠道拥塞负效应的敏感性分析 | 第34-38页 |
| 3.4 数值算例和管理对策的提出 | 第38-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 圆形市场拥塞负效应下双渠道零售企业与传统零售企业水平竞争研究——基于Salop模型 | 第41-54页 |
| 4.1 模型假设 | 第41-43页 |
| 4.2 圆形市场双渠道零售企业与实体零售企业的定价竞争分析 | 第43-48页 |
| 4.2.1 网上网下分别定价的价格竞争均衡模型 | 第43-46页 |
| 4.2.2 网上网下统一定价的价格竞争均衡模型 | 第46-48页 |
| 4.3 进一步分析与管理对策 | 第48-51页 |
| 4.3.1 圆形市场两种定价策略对比分析 | 第48-49页 |
| 4.3.2 拥塞负效应敏感性分析 | 第49-51页 |
| 4.4 算例分析与管理对策 | 第51-53页 |
| 4.5 线性市场与圆形市场对比 | 第53页 |
| 4.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 线性市场双渠道零售企业供应链与实体零售企业供应链竞争分析 | 第54-67页 |
| 5.1 模型假设 | 第54-56页 |
| 5.2 线性市场拥塞负效应下供应链均衡分析 | 第56-63页 |
| 5.2.1 DD模式下两条供应链竞争模型 | 第56-58页 |
| 5.2.2 II模式下两条供应链竞争模型 | 第58-59页 |
| 5.2.3 ID模式下两条供应链竞争模型 | 第59-61页 |
| 5.2.4 DI模式下两条供应链竞争模型 | 第61-63页 |
| 5.3 敏感性分析 | 第63-64页 |
| 5.4 均衡分析 | 第64-65页 |
| 5.4.1 四种决策模型均衡对比分析 | 第64-65页 |
| 5.4.2 两条链对比分析 | 第65页 |
| 5.5 算例分析与管理对策 | 第65-66页 |
| 5.6 本章小结 | 第66-67页 |
| 第6章 结论与展望 | 第67-69页 |
| 6.1 结论 | 第67-68页 |
| 6.2 进一步工作的方向 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第74页 |
