SHWQ公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景目的和意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第15-22页 |
| 2.1 营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 4P营销理论 | 第15页 |
| 2.1.2 4C营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌形象 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌渠道 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌传播 | 第18页 |
| 2.2.4 品牌延伸 | 第18页 |
| 2.3 企业发展战略与运营机制 | 第18-22页 |
| 2.3.1 波特五力模型 | 第18-19页 |
| 2.3.2 代理商模式 | 第19-20页 |
| 2.3.3 代理商的市场运营体制 | 第20-22页 |
| 第3章 SHWQ公司营销管理现状及问题分析 | 第22-36页 |
| 3.1 公司概况与品牌战略的内外部环境 | 第22-30页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第22页 |
| 3.1.2 品牌战略的内外部环境 | 第22-30页 |
| 3.2 SHWQ公司营销管理存在的问题 | 第30-33页 |
| 3.2.1 销售策略问题 | 第30页 |
| 3.2.2 SHWQ公司营销渠道 | 第30-31页 |
| 3.2.3 价格策略问题 | 第31-32页 |
| 3.2.4 产品同质化问题 | 第32-33页 |
| 3.3 SHWQ公司营销管理的问题分析 | 第33-36页 |
| 3.3.1 企业科研水平低有待提高 | 第33-34页 |
| 3.3.2 品牌定位模糊 | 第34-35页 |
| 3.3.3 市场营销手段单一 | 第35-36页 |
| 第4章 SHWQ公司整体营销策略优化方案 | 第36-43页 |
| 4.1 目标市场及定位 | 第36-37页 |
| 4.1.1 市场定位及细分市场 | 第36-37页 |
| 4.1.2 目标客户选择 | 第37页 |
| 4.2 品牌营销策略优化 | 第37-39页 |
| 4.2.1 公司4C策略 | 第37-38页 |
| 4.2.2 品牌年轻化策略 | 第38-39页 |
| 4.2.3 优化多元化品牌 | 第39页 |
| 4.3 市场营销策略优化 | 第39-43页 |
| 4.3.1 市场渠道开拓、销售与管理 | 第39-40页 |
| 4.3.2 价格策略优化 | 第40-41页 |
| 4.3.3 营销团队建设 | 第41-43页 |
| 第5章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
