电商直播平台互动研究
——以淘宝直播为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-18页 |
| 第三节 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 国内电商直播平台概述 | 第20-30页 |
| 第一节 国内电商直播平台发展现状 | 第20-22页 |
| 一、“直播+”与“直播+电商” | 第20-21页 |
| 二、直播营销与电商直播平台 | 第21-22页 |
| 第二节 电商直播平台组成因素 | 第22-30页 |
| 一、UGC和PGC相结合的电商直播内容 | 第23-24页 |
| 二、类型多样化的电商主播 | 第24-28页 |
| 三、进行互动与消费的电商直播用户 | 第28-30页 |
| 第三章 电商直播平台用户分析 | 第30-46页 |
| 第一节 调查问卷的设计和收集情况 | 第30-31页 |
| 一、调查问卷的设计 | 第30页 |
| 二、调查问卷数据收集情况 | 第30-31页 |
| 第二节 用户基本情况和平台使用习惯 | 第31-36页 |
| 一、用户基本情况 | 第31-33页 |
| 二、用户平台使用情况 | 第33-36页 |
| 第三节 用户互动偏好和体验反馈 | 第36-40页 |
| 一、用户互动偏好分析 | 第36-37页 |
| 二、用户体验反馈分析 | 第37-40页 |
| 第四节 用户观看、互动、消费行为解读 | 第40-46页 |
| 一、观看频率与互动意愿互相影响 | 第40-42页 |
| 二、持续观看促进消费行为的转化 | 第42-44页 |
| 三、互动意愿对消费意愿存在正向作用 | 第44-46页 |
| 第四章 以淘宝直播平台为案例的直播互动研究 | 第46-75页 |
| 第一节 淘宝直播平台的互动特征分析 | 第47-49页 |
| 一、高密度的信息交流 | 第47-48页 |
| 二、多样化的商品展示 | 第48页 |
| 三、表演式的直播互动 | 第48-49页 |
| 四、煽动性的商品销售 | 第49页 |
| 第二节 淘宝直播平台用户互动分析 | 第49-50页 |
| 一、实时弹幕互动 | 第49页 |
| 二、参与直播进程 | 第49-50页 |
| 三、互动与购买行为随时切换 | 第50页 |
| 第三节 李佳琦淘宝直播间互动内容呈现 | 第50-75页 |
| 一、直播间互动行为提取 | 第50-56页 |
| 二、互动反馈的过程中产生情感能量 | 第56-62页 |
| 三、情感刺激和关注焦点影响情感能量变动 | 第62-75页 |
| 第五章 电商直播平台互动的结果及其影响 | 第75-87页 |
| 第一节 电商直播互动仪式的形成 | 第75-82页 |
| 一、电商互动仪式链中的重要因素 | 第75-78页 |
| 二、电商直播互动仪式的产出 | 第78-80页 |
| 三、互动仪式链形成的深层原因 | 第80-82页 |
| 第二节 电商直播平台用户黏性的构建 | 第82-84页 |
| 一、用户与平台建立持续联系 | 第82-83页 |
| 二、用户对主播产生粉丝效应 | 第83页 |
| 三、用户对直播产生持续观看 | 第83-84页 |
| 第三节 电商直播互动下的消费文化的产生 | 第84-87页 |
| 一、沉浸式互动下的消费狂欢 | 第84-85页 |
| 二、引发对消费主义的过度依赖 | 第85-87页 |
| 结语 | 第87-89页 |
| 一、研究结果 | 第87页 |
| 二、电商直播平台发展建议 | 第87-88页 |
| 三、研究不足 | 第88-89页 |
| 鲜文献 | 第89-92页 |
| 附录 | 第92-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
