A品牌传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 本文主要内容和研究方法 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.3 本文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌传播理论基础 | 第13-23页 |
| 2.1 品牌与品牌传播 | 第13-16页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 传播学理论 | 第13-15页 |
| 2.1.3 品牌传播 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌传播的媒介 | 第16页 |
| 2.3 品牌接触点理论 | 第16-17页 |
| 2.4 几种典型的品牌传播 | 第17-23页 |
| 2.4.1 网络营销传播 | 第17-20页 |
| 2.4.2 事件营销传播 | 第20-21页 |
| 2.4.3.碑营销传播 | 第21页 |
| 2.4.4 活动营销传播 | 第21-23页 |
| 第三章 美发行业及A公司品牌传播现状 | 第23-25页 |
| 3.1 美发行业品牌传播现状 | 第23-24页 |
| 3.1.1 店内活动 | 第23页 |
| 3.1.2 会员制 | 第23-24页 |
| 3.2 A公司品牌传播现状 | 第24-25页 |
| 第四章A公司网络营销传播策略 | 第25-34页 |
| 4.1 微博营销 | 第25-27页 |
| 4.2 微信营销 | 第27-31页 |
| 4.3 团购 | 第31-32页 |
| 4.4 网络推广 | 第32-34页 |
| 第五章A公司事件营销传播策略 | 第34-42页 |
| 5.1 照片征集活动 | 第34-37页 |
| 5.2 倡议签名活动 | 第37-40页 |
| 5.3 主持人发型评选活动 | 第40-42页 |
| 第六章A公司.碑营销传播策略 | 第42-48页 |
| 6.1 会员制设计 | 第42-45页 |
| 6.2 会员关怀计划 | 第45-48页 |
| 第七章A公司活动营销传播策略 | 第48-55页 |
| 7.1 季度系列活动 | 第48-52页 |
| 7.1.1 温情季 | 第48-49页 |
| 7.1.2 美丽季 | 第49-50页 |
| 7.1.3 健康季 | 第50-51页 |
| 7.1.4 祝福季 | 第51-52页 |
| 7.2 印制护发常识手册 | 第52-55页 |
| 第八章 结论 | 第55-57页 |
| 8.1 基本结论 | 第55页 |
| 8.2 不足之处和未来研究方向 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
