| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第10-24页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外文献研究综述 | 第12-21页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究状况 | 第14-20页 |
| 1.2.3 简要评价 | 第20-21页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第22-23页 |
| 1.4 论文的创新之处与不足 | 第23-24页 |
| 1.4.1 论文的创新之处 | 第23页 |
| 1.4.2 本文的不足之处 | 第23-24页 |
| 2 特色农产品基本概念及理论阐述 | 第24-30页 |
| 2.1 特色农产品基本概念 | 第24-26页 |
| 2.1.1 特色农产品的含义与特征 | 第24页 |
| 2.1.2 特色农产品品牌 | 第24页 |
| 2.1.3 特色农产品品牌的作用 | 第24-25页 |
| 2.1.4 农业区域品牌 | 第25-26页 |
| 2.2 特色农产品品牌相关理论 | 第26-30页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第26页 |
| 2.2.2 价值增值理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第27-28页 |
| 2.2.4 农业产业链理论 | 第28-30页 |
| 3 临沂市特色农产品品牌建设现状及问题 | 第30-36页 |
| 3.1 临沂市发展特色农产品品牌的有利条件 | 第30-32页 |
| 3.2 临沂市特色农产品品牌建设现状 | 第32-34页 |
| 3.3 临沂特色农产品品牌建设存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.3.1 特色农产品质量安全方面的标准体系不健全 | 第34页 |
| 3.3.2 农产品龙头企业与农业专业合作经济组织力量薄弱 | 第34-35页 |
| 3.3.3 专业技术人才缺乏，农民文化水平较低 | 第35页 |
| 3.3.4 品牌建设意识单薄，品牌营销方式落后 | 第35-36页 |
| 4 临沂市特色农产品品牌建设的具体案例 | 第36-44页 |
| 4.1 平邑金银花品牌建设现状 | 第36-38页 |
| 4.2 平邑金银花品牌建设进程 | 第38页 |
| 4.3 平邑金银花品牌建设的成功经验总结 | 第38-41页 |
| 4.3.1 品牌定位 | 第38-39页 |
| 4.3.2 媒介推广 | 第39-40页 |
| 4.3.3 品牌保护 | 第40-41页 |
| 4.3.4 建立平邑金银花物流港，做大做强金银花产业 | 第41页 |
| 4.4 平邑金银花品牌发展的理论价值与启示 | 第41-44页 |
| 5 推进临沂特色农产品品牌建设的对策 | 第44-48页 |
| 5.1 临沂市特色农产品品牌建设的基本思路 | 第44-45页 |
| 5.1.1 政府倡导，大力支持特色农产品品牌建设 | 第44-45页 |
| 5.1.2 探索农产品品牌建设模式 | 第45页 |
| 5.1.3 建立农业标准化示范区 | 第45页 |
| 5.2 临沂市特色农产品品牌建设的具体对策 | 第45-48页 |
| 5.2.1 进一步完善特色农产品标准化运行体系 | 第45-46页 |
| 5.2.2 大力发展龙头企业、农业经济合作社，强化农产品品牌支撑能力 | 第46-47页 |
| 5.2.3 提升科学技术支撑，培育新型农民，建立农产品电子商务系统 | 第47页 |
| 5.2.4 创新品牌营销方式，充分发挥龙头企业带动作用 | 第47-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 进一步的研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
