JL珠宝公司商业计划书
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 战略管理理论 | 第14-16页 |
| 1.2.2 营销管理理论 | 第16-17页 |
| 1.2.3 珠宝行业相关理论 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第18-21页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 相关研究内容 | 第19-21页 |
| 第二章 项目概要 | 第21-26页 |
| 2.1 项目背景 | 第21-22页 |
| 2.2 公司概况 | 第22-23页 |
| 2.2.1 公司简介 | 第22页 |
| 2.2.2 公司组织架构 | 第22-23页 |
| 2.3 项目介绍 | 第23-24页 |
| 2.4 项目运营模式 | 第24-25页 |
| 2.5 项目战略规划 | 第25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 项目的环境分析 | 第26-35页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2 行业竞争环境分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 现有竞争者分析 | 第31-32页 |
| 3.2.2 替代品或服务的威胁 | 第32-33页 |
| 3.2.3 潜在进入者的威胁 | 第33页 |
| 3.2.4 供应商讨价还价的能力分析 | 第33-34页 |
| 3.2.5 顾客讨价还价的能力分析 | 第34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 项目的市场分析与营销策略 | 第35-50页 |
| 4.1 项目的市场分析 | 第35-41页 |
| 4.1.1 境内外市场现状分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 市场供需状况分析 | 第36-37页 |
| 4.1.3 市场细分、选择和定位 | 第37-41页 |
| 4.2 项目的战略规划与目标 | 第41-46页 |
| 4.2.1 项目的 SWOT 分析 | 第41-44页 |
| 4.2.2 营销目标 | 第44-46页 |
| 4.3 营销组合策略 | 第46-49页 |
| 4.3.1 产品策略（product） | 第46-47页 |
| 4.3.2 价格策略（price） | 第47页 |
| 4.3.3 营销渠道策略（place） | 第47-48页 |
| 4.3.4 促销组合策略（promotion） | 第48-49页 |
| 4.4 营销激励策略 | 第49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 项目财务规划与风险分析 | 第50-60页 |
| 5.1 项目资金需求 | 第50页 |
| 5.2 项目经营预测 | 第50-52页 |
| 5.2.1 成本费用预测 | 第50-51页 |
| 5.2.2 收入预测 | 第51-52页 |
| 5.3 项目财务报表分析 | 第52-55页 |
| 5.3.1 资产负债表 | 第52-53页 |
| 5.3.2 利润表 | 第53页 |
| 5.3.3 现金流量表 | 第53-55页 |
| 5.4 财务指标分析 | 第55-58页 |
| 5.4.1 偿债能力分析 | 第55页 |
| 5.4.2 营运能力分析 | 第55-56页 |
| 5.4.3 盈利能力分析 | 第56-57页 |
| 5.4.4 发展能力分析 | 第57-58页 |
| 5.5 项目风险评估与防范 | 第58-59页 |
| 5.6 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 客户市场调查问卷 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第67页 |
