| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 文献梳理 | 第10-13页 |
| 1.4 研究假设 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-21页 |
| 第二章 “国十条”之前《广州日报》房地产广告的特点 | 第21-33页 |
| 2.1 房地产宏观调控政策概述 | 第21-22页 |
| 2.2 广州房地产广告的概述 | 第22-26页 |
| 2.2.1 广州房地产广告发展史 | 第22-23页 |
| 2.2.2 广州房地产广告媒介形式 | 第23-26页 |
| 2.3 “国十条”之前《广州日报》房地产广告发展特征 | 第26-33页 |
| 2.3.1 目标市场策略特征 | 第26-29页 |
| 2.3.2 创意及表现特征 | 第29-30页 |
| 2.3.3 投放策略特征 | 第30-33页 |
| 第三章 “国十条”之后《广州日报》房地产广告分析 | 第33-57页 |
| 3.1 目标市场策略分析 | 第33-39页 |
| 3.1.1 广告目标总体情况与趋势 | 第33-36页 |
| 3.1.2 广告产品类型及区域总体情况与趋势 | 第36-39页 |
| 3.2 创意及表现分析 | 第39-50页 |
| 3.2.1 广告诉求重点总体情况与趋势 | 第40-43页 |
| 3.2.2 广告画面设计元素总体情况与趋势 | 第43-50页 |
| 3.3 投放策略分析 | 第50-57页 |
| 3.3.1 广告投放总量变化 | 第50-51页 |
| 3.3.2 广告投放时间 | 第51-53页 |
| 3.3.3 广告投放版面 | 第53-57页 |
| 第四章 “国十条”前后《广州日报》房地产广告比较分析 | 第57-64页 |
| 4.1 广告目标：以观念植入为目标转向以促销产品为目标 | 第57-59页 |
| 4.1.1 目标设定比较分析 | 第57-58页 |
| 4.1.2 目标变化与政策相关性比较分析 | 第58-59页 |
| 4.2 广告产品定位：有转向商业地产产品的趋势 | 第59-60页 |
| 4.2.1 产品定位比较分析 | 第59页 |
| 4.2.2 产品定位变化与政策相关性比较分析 | 第59-60页 |
| 4.3 广告目标群体：由全国投资者转向广州本地刚需市民 | 第60-61页 |
| 4.3.1 目标群体比较分析 | 第60-61页 |
| 4.3.2 目标群体变化与政策相关性比较分析 | 第61页 |
| 4.4 广告诉求重点：由生活品质、文化及身份转向价格 | 第61-62页 |
| 4.4.1 诉求重点比较分析 | 第61-62页 |
| 4.4.2 诉求重点变化与政策相关性比较分析 | 第62页 |
| 4.5 投放总量：持续下降,2013年略升 | 第62-64页 |
| 4.5.1 投放总量比较分析 | 第63页 |
| 4.5.2 投放总量变化与政策相关性比较分析 | 第63-64页 |
| 第五章 《广州日报》房地产广告的问题与建议 | 第64-67页 |
| 5.1 投放力度大,但效果甚微；应提高产品及营销理念创新 | 第64-65页 |
| 5.2 诉求重点过于物质,精神层面欠缺；应因时制宜,情理结合 | 第65页 |
| 5.3 纸媒广告结构失衡；应调整结构,互联网思维整合渠道转型 | 第65-67页 |
| 第六章 总结与展望 | 第67-69页 |
| 6.1 总结 | 第67-68页 |
| 6.2 展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
