| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 课题背景及选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 有关品牌的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 有关航天企业品牌的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 本文研究的内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 本文的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 中国航天科技集团公司品牌发展现状分析 | 第15-37页 |
| 2.1 中国航天科技集团公司简介 | 第15-17页 |
| 2.2 中国航天科技集团公司品牌建设的重要性 | 第17-18页 |
| 2.2.1 党和国家高度重视企业的品牌建设 | 第17页 |
| 2.2.2 是建设国际一流大型航天企业集团的内在需求 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌建设已纳入集团公司十二五规划 | 第18页 |
| 2.3 中国航天科技集团公司品牌发展现状调查 | 第18-32页 |
| 2.3.1 集团公司品牌分类 | 第19-22页 |
| 2.3.2 品牌架构情况调查 | 第22-27页 |
| 2.3.3 品牌管理情况调查 | 第27-30页 |
| 2.3.4 品牌推广情况调查 | 第30-32页 |
| 2.4 中国航天科技集团公司品牌发展存在的问题 | 第32-36页 |
| 2.4.1 品牌架构方面的问题 | 第32-34页 |
| 2.4.2 品牌管理方面的问题 | 第34-35页 |
| 2.4.3 品牌推广方面的问题 | 第35-36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 中国航天科技集团公司品牌发展策略的制定 | 第37-58页 |
| 3.1 中国航天科技集团公司品牌发展的思路和目标 | 第37-39页 |
| 3.1.1 发展思路 | 第37页 |
| 3.1.2 发展目标 | 第37-39页 |
| 3.2 国内外企业品牌发展经验借鉴 | 第39-46页 |
| 3.2.1 国外企业案例分析 | 第39-40页 |
| 3.2.2 国内企业案例分析 | 第40-43页 |
| 3.2.3 案例研究的启示 | 第43-46页 |
| 3.3 中国航天科技集团公司品牌发展的策略建议 | 第46-57页 |
| 3.3.1 品牌架构模式规划 | 第46-49页 |
| 3.3.2 品牌管理体系构建 | 第49-55页 |
| 3.3.3 品牌推广系统优化 | 第55-57页 |
| 3.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第4章 中国航天科技集团公司品牌发展的保障措施 | 第58-63页 |
| 4.1 加强品牌发展的组织领导 | 第58-59页 |
| 4.1.1 充分认识品牌建设的重要性 | 第58页 |
| 4.1.2 建设品牌管理制度与规范 | 第58-59页 |
| 4.1.3 统筹实施兼顾重点 | 第59页 |
| 4.2 加强品牌发展的人才队伍建设 | 第59-60页 |
| 4.2.1 建立人才培养机制 | 第59页 |
| 4.2.2 完善激励机制 | 第59-60页 |
| 4.3 加大品牌发展的投入力度 | 第60-61页 |
| 4.3.1 增加对品牌建设工作的资助 | 第60页 |
| 4.3.2 重点奖励优势品牌 | 第60-61页 |
| 4.4 强化品牌发展的文化建设 | 第61页 |
| 4.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |