越南高平省旅游市场营销现状与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国外学者的相关研究 | 第11-16页 |
| 1.2.2 本国学者的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18页 |
| 1.4 研究创新 | 第18-19页 |
| 第二章 旅游市场营销相关理论概述 | 第19-25页 |
| 2.1 消费行为学理论 | 第19-20页 |
| 2.2 市场细分理论 | 第20-21页 |
| 2.3 市场定位理论 | 第21-22页 |
| 2.4 市场营销组合策略 | 第22-25页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第22-23页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第23-24页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第24页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第24-25页 |
| 第三章 高平省旅游业发展概况 | 第25-38页 |
| 3.1 高平省基本情况介绍 | 第25-27页 |
| 3.1.1 高平省地理状况介绍 | 第25-26页 |
| 3.1.2 高平省经济社会发展情况 | 第26-27页 |
| 3.2 高平省旅游资源及市场发展概况 | 第27-38页 |
| 3.2.1 高平省旅游资源分布情况 | 第27-30页 |
| 3.2.2 高平省旅游市场的客源细分 | 第30-34页 |
| 3.2.3 高平省旅游经济增长态势 | 第34-35页 |
| 3.2.4 高平省旅游设施配套 | 第35-38页 |
| 第四章 高平省旅游市场营销现状及存在问题分析 | 第38-44页 |
| 4.1 高平省旅游市场营销现状 | 第38-40页 |
| 4.1.1 高平省旅游市场的产品情况 | 第38页 |
| 4.1.2 高平省旅游市场的价格情况 | 第38-39页 |
| 4.1.3 高平省旅游市场的渠道情况 | 第39-40页 |
| 4.1.4 高平省旅游市场的促销情况 | 第40页 |
| 4.2 高平省旅游市场营销存在的主要问题 | 第40-44页 |
| 4.2.1 高平旅游市场缺乏明确的市场定位 | 第40-41页 |
| 4.2.2 高平旅游产品与服务类型比较单一 | 第41-42页 |
| 4.2.3 高平旅游市场定价机制灵活性不足 | 第42页 |
| 4.2.4 高平旅游市场的渠道建设相对落后 | 第42-43页 |
| 4.2.5 高平旅游企业对旅游促销动力不足 | 第43-44页 |
| 第五章 高平省旅游市场营销策略建议 | 第44-52页 |
| 5.1 高平省旅游目标市场定位建议 | 第44-45页 |
| 5.1.1 高平省旅游目标市场的定位 | 第44页 |
| 5.1.2 高平省旅游目标市场的品牌形象定位 | 第44-45页 |
| 5.2 高平省旅游市场开拓营销策略建议 | 第45-49页 |
| 5.2.1 进一步丰富高平旅游产品供应 | 第46-47页 |
| 5.2.2 制定更为市场化的价格策略 | 第47页 |
| 5.2.3 拓展并规范高平旅游的渠道建设 | 第47-48页 |
| 5.2.4 运用多种方式加大促销力度 | 第48-49页 |
| 5.3 实施高平旅游市场营销策略的保障措施 | 第49-52页 |
| 5.3.1 完善旅游行业相关制定与政策 | 第49页 |
| 5.3.2 健全旅游市场营销的组织架构 | 第49-50页 |
| 5.3.3 充分发挥财政资金的引导作用 | 第50页 |
| 5.3.4 强化高平旅游品牌及形象建设 | 第50页 |
| 5.3.5 加大旅游人才培养力度 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
