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非主流文化元素在现代广告设计中的应用研究

摘要第6-7页
Abstract第7页
第一章 绪论第11-21页
    第一节 论文研究的背景第11-12页
    第二节 课题研究的意义第12-13页
        一、 理论意义第12页
        二、 实践意义第12-13页
    第三节 国内外相关领域的研究现状第13-17页
        一、 朋克文化的研究第13-14页
        二、 非主流文化的研究第14页
        三、 现代广告设计的研究第14-15页
        四、 关于非主流广告的研究第15-17页
    第四节 课题的研究目的及方法第17-18页
        一、 课题的研究目的第17页
        二、 课题的研究方法第17-18页
    第五节 课题的创新点及难点第18-19页
        一、 课题的创新点第18页
        二、 课题的难点第18-19页
    第六节 研究框架及结构第19-21页
第二章 非主流广告的“市场”领域及市场接受度的调研第21-29页
    第一节 非主流广告的“市场”领域第21-24页
        一、 非主流广告的文化创意产业领域第22页
        二、 非主流文化的网络营销研究第22-24页
    第二节 非主流广告市场接受度的问卷调查表第24-28页
        一、 问卷的编写第24页
        二、 样本选择第24页
        三、 调查结果第24-26页
        四、 结果分析第26-28页
    本章小结第28-29页
第三章 非主流文化元素的基本阐述第29-40页
    第一节 相关的界定第29-32页
        一、 非主流文化的界定第29-30页
        二、 非主流文化元素的界定第30-31页
        三、 非主流文化的表现误区第31-32页
    第二节 非主流文化运用在现代广告设计中的表现要素第32-35页
        一、 非主流文化中的色彩元素第32-33页
        二、 非主流文化中的文字元素第33-34页
        三、 非主流文化中的图形元素第34-35页
    第三节 非主流文化元素在现代广告设计中的需要第35-39页
        一、 现代广告设计发展的需要第35-36页
        二、 满足受众的心理需求第36-37页
        三、 企业文化营销的需求第37-38页
        四、 多元文化的发展需求第38-39页
    本章小结第39-40页
第四章 现代广告设计中非主流文化元素的应用第40-57页
    第一节 现代广告发展的不足第40-42页
        一、 被传统文化束缚的现代广告第40页
        二、 广告诉求过多第40-41页
        三、 缺少鲜明个性及过分夸大第41页
        四、 视觉元素运用误区第41-42页
    第二节 在现代广告中融入非主流文化元素的设计意义第42-44页
        一、 文化传播的意义第42-43页
        二、 推动现代广告走向个性化设计的意义第43页
        三、 依据受众的视觉冲击力及关注度做重点设计第43-44页
    第三节 现代广告中的非主流文化元素的表现形式第44-52页
        一、 以媒体为依托的非主流表现形式第44-49页
        二、 以产品属性和功能为依托的表现形式第49-52页
    第四节 非主流元素在现代广告设计中的设计方法研究第52-54页
        一、 风格幽默化设计方法第52页
        二、 巅峰设计方法第52页
        三、 色彩解构设计方法第52-53页
        四、 图形感强烈化设计方法第53页
        五、 打破常规设计方法第53页
        六、 “丑女计”设计方法第53-54页
    第五节 合理运用非主流设计方法解决现代广告中的不足第54-56页
        一、 震撼惊人第54页
        二、 绝妙趣味第54页
        三、 史无前例第54-55页
        四、 有理有据第55-56页
    第六节 非主流广告设计的未来趋势第56页
    本章小结第56-57页
第五章 设计实践第57-60页
    第一节 非主流文化元素与现代广告结合的设计流程第57-58页
        一、 品牌介绍第57页
        二、 设计假设的目的第57页
        三、 设计提案第57-58页
    第二节 在普通杀虫剂广告中融入非主流文化元素展开设计第58-59页
        一、 设计构思第58-59页
        二、 设计正稿第59页
    第三节 研究前景与展望第59-60页
结论第60-61页
注释第61-62页
参考文献第62-63页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况第63-64页
致谢第64-66页
附录第66-68页

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