| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 大师瓷的产品特性及品牌特色 | 第14-23页 |
| 2.1 景德镇大师瓷的概念界定与产品特性 | 第14-18页 |
| 2.1.1 景德镇大师瓷的概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.2 景德镇大师瓷的产品特性 | 第15-18页 |
| 2.2 景德镇大师瓷的发展现状及其成因 | 第18-20页 |
| 2.3 景德镇陶瓷的心理认知资源及景德镇大师瓷的品牌特色 | 第20-23页 |
| 第三章 景德镇大师瓷的品牌策略 | 第23-30页 |
| 3.1 产品策略 | 第23-25页 |
| 3.1.1 产品延伸 | 第23-24页 |
| 3.1.2 产品组合 | 第24-25页 |
| 3.2 价格策略 | 第25-26页 |
| 3.2.1 作品的艺术价值 | 第25页 |
| 3.2.2 陶瓷大师本人的知名度 | 第25页 |
| 3.2.3 题材的特殊性 | 第25-26页 |
| 3.3 销售渠道策略 | 第26-28页 |
| 3.3.1 在家中或作坊中直接销售 | 第26页 |
| 3.3.2 展览会展卖 | 第26-27页 |
| 3.3.3 通过代理商销售 | 第27页 |
| 3.3.4 拍卖 | 第27页 |
| 3.3.5 网络销售 | 第27-28页 |
| 3.4 传播策略 | 第28-30页 |
| 3.4.1 广告 | 第28-29页 |
| 3.4.2 公关活动 | 第29-30页 |
| 第四章 景德镇大师瓷的市场效应分析 | 第30-42页 |
| 4.1 确定调查方案 | 第30-32页 |
| 4.1.1 访谈阶段 | 第30-31页 |
| 4.1.2 问卷调查阶段 | 第31-32页 |
| 4.2 调查数据分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 品牌认知度剖析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 品牌联想剖析 | 第34-37页 |
| 4.2.3 品牌忠诚度剖析 | 第37-38页 |
| 4.3 景德镇大师瓷品牌发展瓶颈探究 | 第38-42页 |
| 4.3.1 品牌意识淡薄 | 第38-39页 |
| 4.3.2 品牌核心价值模糊 | 第39-40页 |
| 4.3.3 品牌知名度较低 | 第40-41页 |
| 4.3.4 缺乏整合传播策略 | 第41-42页 |
| 第五章 景德镇大师瓷品牌发展战略研究 | 第42-50页 |
| 5.1 树立正确的品牌经营理念 | 第42-44页 |
| 5.1.1 强化品牌意识 | 第42-43页 |
| 5.1.2 提升品牌定位 | 第43-44页 |
| 5.1.3 塑造品牌形象 | 第44页 |
| 5.2 推行科学的品牌发展战略 | 第44-47页 |
| 5.2.1 打造品牌知名度 | 第44-46页 |
| 5.2.2 强化品牌忠诚度 | 第46-47页 |
| 5.2.3 加大品牌保护力度 | 第47页 |
| 5.3 执行有效的整合传播战略 | 第47-50页 |
| 5.3.1 购买前——加强协调统一传播 | 第48页 |
| 5.3.2 购买中——注重市场生动化 | 第48-49页 |
| 5.3.3 购买后——强调信息管理 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 景德镇大师瓷品牌认知度调查表 | 第54-57页 |