网络广告性诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 问题提出 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法及本文框架结构 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 本文框架结构 | 第15-17页 |
| 1.5 主要创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 国内外研究综述 | 第18-34页 |
| 2.1 性诉求广告相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 性诉求元素概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 性诉求广告概念 | 第19页 |
| 2.2 性诉求网络广告可行性研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 在法律框架范围之内 | 第19页 |
| 2.2.2 消费者对于性诉求广告的态度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 市场竞争的必然结果 | 第20-21页 |
| 2.3 性诉求广告效果研究 | 第21-23页 |
| 2.3.1 性诉求广告前期研究 | 第21页 |
| 2.3.2 性诉求广告后期研究 | 第21-23页 |
| 2.4 性别对性诉求广告影响的效果分析 | 第23-25页 |
| 2.4.1 性诉求广告对男性消费者的影响 | 第23-24页 |
| 2.4.2 性诉求广告对女性消费者的影响 | 第24-25页 |
| 2.5 网络广告内源性因素的影响研究 | 第25-29页 |
| 2.5.1 卷入度对消费者影响的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.5.2 时间压力对广告效果的影响研究 | 第27-28页 |
| 2.5.3 认知负荷对广告效果的影响研究 | 第28页 |
| 2.5.4 社会背景对广告效果的影响研究 | 第28-29页 |
| 2.6 网络广告外源性因素的影响研究 | 第29-32页 |
| 2.6.1 网络广告呈现方式的影响研究 | 第29-30页 |
| 2.6.2 网络广告版式因素的影响研究 | 第30页 |
| 2.6.3 网络广告尺寸因素的影响研究 | 第30-31页 |
| 2.6.4 网络广告色彩因素的影响研究 | 第31-32页 |
| 2.7 现有研究不足与本文研究角度 | 第32-34页 |
| 2.7.1 现有研究不足 | 第32-33页 |
| 2.7.2 本文研究角度 | 第33-34页 |
| 第3章 性诉求网络广告对消费者注视影响研究 | 第34-50页 |
| 3.1 研究目的 | 第34页 |
| 3.2 实验变量 | 第34-35页 |
| 3.2.1 实验一自变量 | 第34页 |
| 3.2.2 实验一因变量 | 第34-35页 |
| 3.3 研究方法 | 第35-38页 |
| 3.3.1 实验被试 | 第35页 |
| 3.3.2 实验素材的选取与设计 | 第35-36页 |
| 3.3.3 实验步骤 | 第36-38页 |
| 3.4 实验假设 | 第38页 |
| 3.5 眼动数据处理与分析 | 第38-48页 |
| 3.5.1 对Logo兴趣区内注视时间分析 | 第39-41页 |
| 3.5.2 对Logo兴趣区内注视次数分析 | 第41-43页 |
| 3.5.3 对商品兴趣区内注视时间分析 | 第43-46页 |
| 3.5.4 对商品兴趣区内注视次数分析 | 第46-48页 |
| 3.6 实验一总结与不足 | 第48-50页 |
| 3.6.1 实验一总结 | 第48-49页 |
| 3.6.2 实验研究不足 | 第49-50页 |
| 第4章 性诉求与卷入度对消费者注视影响研究 | 第50-63页 |
| 4.1 实验目的 | 第50页 |
| 4.2 实验变量 | 第50-51页 |
| 4.2.1 实验二自变量 | 第50-51页 |
| 4.2.2 实验二因变量 | 第51页 |
| 4.3 研究方法 | 第51-53页 |
| 4.3.1 实验被试 | 第51页 |
| 4.3.2 实验素材的选取与设计 | 第51-53页 |
| 4.3.3 实验设计与实验步骤 | 第53页 |
| 4.4 实验假设 | 第53-54页 |
| 4.5 眼动数据处理与分析 | 第54-62页 |
| 4.5.1 卷入度对消费者眼动注视规律的影响分析 | 第55-57页 |
| 4.5.2 广告诉求对消费者眼动规律的影响分析 | 第57页 |
| 4.5.3 广告诉求与卷入度对被试交互作用的分析 | 第57-58页 |
| 4.5.4 对产品卷入度的进一步分析 | 第58-62页 |
| 4.6 实验二总结 | 第62-63页 |
| 第5章 研究总结与未来展望 | 第63-67页 |
| 5.1 研究总结 | 第63-65页 |
| 5.1.1 实验一结论 | 第63页 |
| 5.1.2 实验二结论 | 第63-64页 |
| 5.1.3 实验结论 | 第64-65页 |
| 5.2 未来展望 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录一 | 第74-75页 |
| 附录二 | 第75-76页 |
| 附录三 | 第76-77页 |
| 附录四 | 第77页 |
