| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 选题依据和立论背景 | 第10-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第16-21页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 研究框架 | 第23-24页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第24-30页 |
| 2.1 概念界定 | 第24-26页 |
| 2.1.1 广告营销的概念 | 第24页 |
| 2.1.2 互联网广告的概念 | 第24-25页 |
| 2.1.3 品牌形象的概念 | 第25-26页 |
| 2.2 广告策划理论 | 第26-27页 |
| 2.2.1 广告策划理论的内涵 | 第26页 |
| 2.2.2 广告策划理论的发展 | 第26-27页 |
| 2.3 整合营销传播理论 | 第27-30页 |
| 2.3.1 整合营销传播的概述 | 第27-28页 |
| 2.3.2 整合营销理论的发展 | 第28-30页 |
| 3 “奇强”品牌形象的现状调查与分析 | 第30-54页 |
| 3.1 广告行业发展现状概述 | 第30-32页 |
| 3.1.1 广告行业的发展 | 第30-31页 |
| 3.1.2 广告行业发展趋势分析 | 第31-32页 |
| 3.2 “奇强”品牌简介 | 第32-33页 |
| 3.3 “奇强”品牌形象的现状调查 | 第33-47页 |
| 3.3.1 问卷调查的目的 | 第33页 |
| 3.3.2 样本来源及选取依据 | 第33-34页 |
| 3.3.3 问卷调查受众的背景分析 | 第34-37页 |
| 3.3.4 互联网相关问题的结果分析 | 第37-40页 |
| 3.3.5 “奇强”品牌广告效应相关问题的结果分析 | 第40-47页 |
| 3.4 “奇强”品牌传统广告效应的现状分析 | 第47-49页 |
| 3.4.1 “奇强”品牌传统广告的应用现状 | 第47-48页 |
| 3.4.2 “奇强”品牌传统广告的效应分析 | 第48-49页 |
| 3.5 “奇强”品牌互联网广告效应的现状分析 | 第49-54页 |
| 3.5.1 “奇强”品牌互联网广告的应用现状 | 第49-51页 |
| 3.5.2 影响“奇强”品牌互联网广告效应的因素分析 | 第51-54页 |
| 4 “奇强”品牌运用互联网广告传媒的改进策略 | 第54-60页 |
| 4.1 提高互联网广宣专业化程度 | 第54-55页 |
| 4.1.1 发达城市成立互联网广告策划机构 | 第54页 |
| 4.1.2 委托专业机构进行互联网广告宣传 | 第54页 |
| 4.1.3 借鉴其他知名品牌广告宣传策略 | 第54-55页 |
| 4.2 完善互联网广宣渠道 | 第55-60页 |
| 4.2.1 完善现有互联网广告渠道 | 第55-56页 |
| 4.2.2 拓展思路发掘新的互联网广告模式 | 第56-60页 |
| 5 实施互联网广告策略的保障措施 | 第60-64页 |
| 5.1 组织保障 | 第60-61页 |
| 5.2 制度保障 | 第61页 |
| 5.3 资金保障 | 第61-62页 |
| 5.4 人力保障 | 第62-64页 |
| 6 结论与展望 | 第64-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 研究不足之处 | 第65-66页 |
| 6.3 研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 关于“奇强”品牌广告效应的调查问卷 | 第74-75页 |