| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 泉州市篮球运动与篮球赛事蓬勃发展 | 第9页 |
| 1.1.2 泉州市体育产业与体育赛事赞助市场逐步完善 | 第9页 |
| 1.1.3 泉州高校校际篮球联赛难以获得可持续赞助经费 | 第9-10页 |
| 1.2 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2.1 群众篮球赛事与高校校际篮球联赛发展不平衡 | 第10页 |
| 1.2.2 泉州市高校校际篮球联赛开展的必要性 | 第10-11页 |
| 1.2.3 国内外高校校际体育赛事赞助的实践 | 第11页 |
| 1.3 选题意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 关于体育赞助概念的研究 | 第13页 |
| 2.1.1 国外关于体育赞助概念的研究 | 第13页 |
| 2.1.2 国内关于体育赞助概念的研究 | 第13页 |
| 2.2 关于高校校际体育比赛企业赞助方面的研究 | 第13-17页 |
| 2.2.1 高校校际体育比赛企业赞助发展现状研究 | 第14页 |
| 2.2.2 高校校际体育比赛企业赞助影响因素研究 | 第14页 |
| 2.2.3 高校校际体育比赛企业赞助效果评价研究 | 第14-17页 |
| 第3章 研究对象与研究方法 | 第17-19页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第17-18页 |
| 3.2.3 逻辑分析法 | 第18页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第18页 |
| 3.2.5 专家访谈法 | 第18-19页 |
| 第4章 研究结果与分析 | 第19-29页 |
| 4.1 泉州市高校校际篮球联赛举办概况分析 | 第19-21页 |
| 4.1.1 泉州市近3年高校校际篮球联赛总量统计分析 | 第19-20页 |
| 4.1.2 泉州市高校校际篮球联赛影响力分析——以“匹克杯”为例 | 第20-21页 |
| 4.2 泉州市高校校际篮球联赛体育赞助情况调查分析 | 第21-24页 |
| 4.2.1 赞助企业基本情况分析 | 第21-22页 |
| 4.2.2 企业对高校校际篮球联赛关注情况分析 | 第22页 |
| 4.2.3 企业对高校校际篮球联赛的赞助方式分析 | 第22-23页 |
| 4.2.4 企业对高校校际篮球联赛赞助达成的途径分析 | 第23页 |
| 4.2.5 企业对高校校际篮球联赛赞助回报的满意度分析 | 第23-24页 |
| 4.3 泉州市高校校际篮球联赛体育赞助的主要制约因素分析 | 第24-26页 |
| 4.3.1 宣传策划不力,校际篮球联赛知名度低 | 第24页 |
| 4.3.2 篮球联赛质量偏低,影响企业赞助兴趣 | 第24-25页 |
| 4.3.3 对赞助商不够了解,缺乏长期合作策略 | 第25页 |
| 4.3.4 缺乏中介机构,体育赞助法规有待完善 | 第25-26页 |
| 4.4 提升泉州市高校校际篮球联赛体育赞助水平的对策分析 | 第26-29页 |
| 4.4.1 重视新媒体宣传效果,扩大联赛影响力 | 第26页 |
| 4.4.2 培育篮球联赛品牌,吸引企业投资赞助 | 第26-27页 |
| 4.4.3 依托中介机构,共同开发体育赞助市场 | 第27页 |
| 4.4.4 完善体育赞助相关法规,规范赞助行为 | 第27页 |
| 4.4.5 加强对赞助商的回报,确保赞助商利益 | 第27-29页 |
| 第5章 结论与建议 | 第29-31页 |
| 5.1 结论 | 第29页 |
| 5.2 建议 | 第29-31页 |
| 附录1 | 第31-33页 |
| 附录2 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-39页 |
| 个人简历 | 第39-43页 |
