| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-23页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究成果综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 顾客资产驱动要素的相关研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 购买意向的相关研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 品牌延伸的相关研究 | 第16-18页 |
| 1.2.4 感知相似性的相关研究 | 第18-19页 |
| 1.3 研究成果评述和本文创新点 | 第19-20页 |
| 1.4 主要研究内容和研究方法 | 第20-23页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法和技术路线 | 第21-23页 |
| 第2章 理论基础与研究思路 | 第23-36页 |
| 2.1 品牌延伸的基本理论 | 第23-27页 |
| 2.1.1 品牌延伸的概念和分类 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌延伸的评估 | 第24-27页 |
| 2.2 顾客资产的基本理论 | 第27-28页 |
| 2.2.1 顾客资产内涵 | 第27页 |
| 2.2.2 顾客资产驱动要素的构成 | 第27-28页 |
| 2.3 相关概念界定 | 第28-35页 |
| 2.3.1 顾客忠诚项目与顾客忠诚倾向 | 第28-29页 |
| 2.3.2 顾客购买意向 | 第29-30页 |
| 2.3.3 感知相似性 | 第30-35页 |
| 2.4 研究思路 | 第35页 |
| 2.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 母品牌CE驱动要素对子品牌购买意向影响的模型构建 | 第36-46页 |
| 3.1 母品牌CE驱动要素对顾客子品牌购买意向的影响 | 第36-40页 |
| 3.1.1 母品牌的价值资产对顾客子品牌购买意向的影响 | 第36-37页 |
| 3.1.2 母品牌的品牌资产对顾客子品牌购买意向的影响 | 第37-38页 |
| 3.1.3 母品牌的关系资产对顾客子品牌购买意向的影响 | 第38-40页 |
| 3.2 母品牌CE驱动要素对母品牌顾客忠诚倾向的影响 | 第40-41页 |
| 3.3 母品牌顾客忠诚倾向对子品牌购买意向的影响 | 第41-42页 |
| 3.4 顾客忠诚倾向的中介作用 | 第42页 |
| 3.5 感知相似性的调节作用 | 第42-44页 |
| 3.6 模型构建 | 第44-45页 |
| 3.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 母品牌CE驱动要素对子品牌购买意向影响的理论模型研究 | 第46-71页 |
| 4.1 研究设计 | 第46-51页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第46-47页 |
| 4.1.2 变量的操作化定义 | 第47-48页 |
| 4.1.3 量表设计 | 第48-51页 |
| 4.1.4 样本选择与数据收集 | 第51页 |
| 4.2 数据统计与质量分析 | 第51-55页 |
| 4.2.1 人口统计资料的描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第53-54页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第54-55页 |
| 4.3 数据处理与分析 | 第55-65页 |
| 4.3.1 相关性分析 | 第55-57页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第57-65页 |
| 4.4 结果分析与模型评价 | 第65-69页 |
| 4.4.1 结果分析 | 第65-68页 |
| 4.4.2 模型评价 | 第68-69页 |
| 4.5 研究启示 | 第69-70页 |
| 4.6 本章小结 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-83页 |
| 附录 | 第83-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
