| 表目录 | 第5页 |
| 图目录 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 研究背景与理论综述 | 第8-20页 |
| 一、 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1 、研究背景 | 第8页 |
| 2 、研究意义 | 第8-10页 |
| 二、 相关概念的界定 | 第10-12页 |
| 1 、文化与文化资源 | 第10-11页 |
| 2 、旅游资源 | 第11页 |
| 3 、文化旅游与文化旅游资源 | 第11-12页 |
| 三、 国内外文献综述 | 第12-17页 |
| 1 、文化旅游资源的调查与评价 | 第12-13页 |
| 2 、文化旅游资源的开发 | 第13-15页 |
| 3 、镇江旅游开发的研究 | 第15-17页 |
| 四、 研究方法与内容 | 第17-20页 |
| 1 、研究方法 | 第17页 |
| 2 、研究内容 | 第17-18页 |
| 3 、理论支撑 | 第18-20页 |
| 第二章 镇江文化旅游资源概况及特点 | 第20-33页 |
| 第一节 镇江市概况 | 第20-21页 |
| 一、 镇江的自然环境 | 第20页 |
| 二、 镇江的历史变迁 | 第20-21页 |
| 三、 镇江的经济发展现状与城市布局 | 第21页 |
| 第二节 镇江文化旅游资源的种类 | 第21-29页 |
| 一、 遗址遗迹 | 第21-23页 |
| 二、 建筑与设施 | 第23-26页 |
| 三、 旅游商品 | 第26页 |
| 四、 人文活动 | 第26-29页 |
| 第三节 镇江文化旅游资源的特点 | 第29-33页 |
| 一、 先吴文化源远流长 | 第29-30页 |
| 二、 六朝文化百家争鸣 | 第30页 |
| 三、 山水风貌与人文景观互为表里 | 第30-32页 |
| 四、 科技文化引领世界 | 第32-33页 |
| 第三章 基于旅游者感知的镇江文化旅游资源评价 | 第33-49页 |
| 第一节 镇江文化旅游资源的感知调查 | 第33-34页 |
| 一、 市场调查问卷设计 | 第33-34页 |
| 二、 调查过程 | 第34页 |
| 第二节 市场调查的人口学特征分析 | 第34-38页 |
| 一、 性别构成 | 第34-35页 |
| 二、 年龄结构 | 第35-36页 |
| 三、 教育结构 | 第36页 |
| 四、 客源地组成 | 第36-37页 |
| 五、 职业构成 | 第37-38页 |
| 六、 收入构成 | 第38页 |
| 第三节 旅游者对镇江文化旅游资源的评价 | 第38-49页 |
| 一、 旅游者总体评价 | 第38-40页 |
| 二、 旅游者对镇江文化旅游的具体评价 | 第40-46页 |
| 三、 旅游者感知的调查结论 | 第46-49页 |
| 第四章 镇江文化旅游资源开发利用的现状 | 第49-56页 |
| 第一节 镇江文化旅游资源开发利用取得的成绩 | 第49-52页 |
| 一、 以文化资源为平台,“智慧旅游”网开始运行 | 第49-50页 |
| 二、 以文化资源为基础,重点旅游产品提档升级速度加快 | 第50页 |
| 三、 以文化资源为线索,旅游节庆活动风生水起 | 第50-51页 |
| 四、 以文化资源为依托,文化旅游营销实现新的突破 | 第51-52页 |
| 第二节 镇江文化旅游资源开发利用存在的问题 | 第52-56页 |
| 一、 文化旅游资源开发思路较为保守 | 第52页 |
| 二、 文化旅游管理体系不健全 | 第52-53页 |
| 三、 文化旅游营销措施不够全面 | 第53-54页 |
| 四、 文化旅游资源整合不足 | 第54-55页 |
| 五、 文化旅游产品设计水平不高 | 第55页 |
| 六、 文化旅游资源保护不力 | 第55-56页 |
| 第五章 镇江文化旅游资源开发的思路 | 第56-67页 |
| 第一节 总体目标与指导思想 | 第56-59页 |
| 一、 总体目标 | 第56页 |
| 二、 指导思想 | 第56-58页 |
| 三、 遵循的原则 | 第58-59页 |
| 第二节 开发的基本思路 | 第59-67页 |
| 一、 建立科学有序的文化旅游开发管理体系 | 第59-60页 |
| 二、 强化文脉支撑,突显京口文化特色 | 第60-62页 |
| 三、 整合优势资源,实现区域联动发展 | 第62-63页 |
| 四、 “物化”与“活化”相结合,提升开发的广度和深度 | 第63-64页 |
| 五、 强化文化旅游营销战略,大力推销文化旅游产品 | 第64-66页 |
| 六、 以保护为前提,走可持续化的发展道路 | 第66-67页 |
| 第六章 镇江文化旅游产品设计策略 | 第67-83页 |
| 第一节 现有产品升级策略 | 第67-71页 |
| 一、 设计生活体验式旅游,升级宗教文化产品 | 第67-69页 |
| 二、 重建东吴古建筑群,升级三国文化产品 | 第69-70页 |
| 三、 拍摄影视作品,升级文学旅游项目 | 第70页 |
| 四、 重现民俗风情,升级西津渡古码头旅游产品 | 第70-71页 |
| 第二节 新产品开发策略 | 第71-77页 |
| 一、 兴建遗址公园,开发先吴文化旅游产品 | 第71-73页 |
| 二、 完善康体休闲娱乐设施,开发隐逸养生文化旅游产品 | 第73页 |
| 三、 宣扬“爱”的真谛,开发“大爱镇江”的文化旅游产品 | 第73-76页 |
| 四、 建设主题馆,开发科技文化旅游产品 | 第76-77页 |
| 第三节 与周边城市联合开发的策略 | 第77-80页 |
| 一、 宁镇扬文化旅游圈的开发 | 第77-79页 |
| 二、 苏南文化旅游圈的开发 | 第79-80页 |
| 第四节 产品组合策略 | 第80-83页 |
| 一、 镇江市域旅游线路设计 | 第80-81页 |
| 二、 宁镇扬板块旅游线路设计 | 第81-83页 |
| 结论与展望 | 第83-86页 |
| 一、 结论 | 第83-84页 |
| 二、 创新之处 | 第84页 |
| 三、 不足之处 | 第84-85页 |
| 四、 展望 | 第85-86页 |
| 注释 | 第86-91页 |
| 参考文献 | 第91-99页 |
| 附录一：镇江市旅游资源分类表 | 第99-104页 |
| 附录二：镇江国家、省级文物保护单位 | 第104-107页 |
| 附录三：镇江文化旅游调查问卷 | 第107-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
