| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究主要目的和价值 | 第8页 |
| 1.3 国内外对此进行研究的一些现状分析 | 第8-9页 |
| 1.4 研究内容 | 第9-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-18页 |
| 2.1 个人消费行为及特征分析 | 第11-12页 |
| 2.2 传统的市场营销理论概述 | 第12-13页 |
| 2.3 现代市场营销理论概述 | 第13-16页 |
| 2.4 个人消费相关理论 | 第16-18页 |
| 第三章 消费个体与网络营销的关系 | 第18-28页 |
| 3.1 网络个人消费者的基本特征和消费动机分析 | 第18-21页 |
| 3.2 网络个人消费行为及消费过程 | 第21-23页 |
| 3.3 网络个体消费对企业产品及定价的影响 | 第23-25页 |
| 3.4 商家分销、促销及信用所受网上个人消费的影响 | 第25-28页 |
| 第四章 基于个人消费的网络营销策略 | 第28-34页 |
| 4.1 以消费者为中心的营销策略 | 第28-29页 |
| 4.2 以购买人群消费方式为依据的价格设定和营销途径 | 第29-32页 |
| 4.3 基于消费者重视对象的互联网营销方案 | 第32-33页 |
| 4.4 基于消费者信任的网络营销信用策略 | 第33-34页 |
| 第五章 总结及展望 | 第34-35页 |
| 5.1 总结 | 第34页 |
| 5.2 展望 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |