| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第9-11页 |
| 1.4 本文的特色与创新 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-18页 |
| 2.1 奢侈品市场营销相关文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 奢侈品市场特点研究现状 | 第12-13页 |
| 2.1.2 奢侈品营销的独特性 | 第13页 |
| 2.1.3 奢侈品消费者行为理论 | 第13-15页 |
| 2.2 文化营销相关文献综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 文化营销的理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2.2 文化营销的概念研究现状 | 第16-18页 |
| 3 奢侈品市场分析 | 第18-25页 |
| 3.1 奢侈品的经济学概念和属性 | 第18-21页 |
| 3.1.1 奢侈品的经济学概念 | 第18-19页 |
| 3.1.2 奢侈品的属性 | 第19-21页 |
| 3.2 奢侈品市场经济特征 | 第21-22页 |
| 3.3 奢侈品市场营销特征 | 第22-25页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第22页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第22-23页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第23页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第23-25页 |
| 4 文化营销分析 | 第25-30页 |
| 4.1 文化营销的内涵分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 文化营销概念分析 | 第25-26页 |
| 4.1.2 文化营销内涵分析 | 第26-27页 |
| 4.2 文化营销与营销文化的区别 | 第27-28页 |
| 4.3 文化营销的实施策略 | 第28-30页 |
| 5 奢侈品市场文化营销分析 | 第30-37页 |
| 5.1 文化营销在奢侈品市场营销中的作用 | 第30-32页 |
| 5.1.1 奢侈品的文化特征 | 第30页 |
| 5.1.2 文化营销在奢侈品市场营销中的作用 | 第30-32页 |
| 5.2 奢侈品市场文化营销策略 | 第32-35页 |
| 5.2.1 奢侈品市场文化营销的定位策略 | 第32-33页 |
| 5.2.2 奢侈品市场文化营销的传播策略 | 第33-34页 |
| 5.2.3 奢侈品市场文化营销实施策略 | 第34-35页 |
| 5.3 奢侈品市场跨文化营销 | 第35-37页 |
| 6 中国奢侈品市场和文化营销分析 | 第37-43页 |
| 6.1 中国奢侈品市场现状与特点 | 第37-38页 |
| 6.2 中国奢侈品市场消费特征 | 第38-39页 |
| 6.3 中国本土奢侈品市场文化营销面临的挑战 | 第39-40页 |
| 6.4 中国本土文化对奢侈品市场的影响 | 第40-41页 |
| 6.5 针对中国文化特点的奢侈品文化营销策略 | 第41-43页 |
| 7 标本企业案例分析——以茅台酒为例 | 第43-48页 |
| 7.1 选择茅台酒作为分析对象的理由 | 第43页 |
| 7.2 茅台酒文化营销策略分析 | 第43-45页 |
| 7.3 茅台酒文化营销问题分析 | 第45-46页 |
| 7.4 结合茅台酒案例的本土奢侈品市场文化营销战略建议 | 第46-48页 |
| 8 结论 | 第48-50页 |
| 8.1 研究结论 | 第48页 |
| 8.2 研究不足 | 第48-49页 |
| 8.3 未来研究方向 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 研究生期间发表论文 | 第54页 |