| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容和框架 | 第8-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10页 |
| 1.4 主要贡献 | 第10-11页 |
| 第2章 旅游产品营销相关理论 | 第11-17页 |
| 2.1 旅游、旅游业及旅游产品的界定 | 第11-12页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第12-14页 |
| 2.3 旅游市场营销相关理论综述 | 第14-17页 |
| 第3章 台儿庄古城旅游产品营销战略环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 台儿庄古城旅游的外部环境 | 第17-18页 |
| 3.2 台儿庄古城旅游自身资源分析 | 第18-21页 |
| 3.3 台儿庄古城旅游营销与其他古城的比较 | 第21-26页 |
| 3.4 客源市场分析 | 第26-28页 |
| 3.5 台儿庄古城旅游产品营销存在问题 | 第28-30页 |
| 第4章 台儿庄古城旅游目标市场选择、定位及产品营销策略 | 第30-47页 |
| 4.1 台儿庄古城旅游目标市场选择及市场定位 | 第30-31页 |
| 4.2 台儿庄古城营销策略方案 | 第31-47页 |
| 第5章 台儿庄古城旅游产品营销策略的实施 | 第47-50页 |
| 5.1 组织保障 | 第47页 |
| 5.2 投入保障 | 第47-48页 |
| 5.3 人力保障 | 第48-50页 |
| 第6章 结论与建议 | 第50-52页 |
| 6.1 结论 | 第50-51页 |
| 6.2 留待研究的建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |