“香榭诗尚”品牌设计风格研究--关于我国中高端女装品牌现状及发展研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 第一章 服装品牌概述 | 第15-23页 |
| 第一节 世界现代服装品牌的形成与发展 | 第15-18页 |
| 一、萌芽期 | 第15-16页 |
| 二、成长期 | 第16页 |
| 三、发展成熟期 | 第16-17页 |
| 四、全球竞争期 | 第17-18页 |
| 第二节 我国服装品牌形成与发展 | 第18-22页 |
| 一、我国服装品牌发展历程 | 第18-20页 |
| 二、我国服装品牌发展现状 | 第20-22页 |
| 第三节 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 我国中高端品牌女装的发展 | 第23-33页 |
| 第一节 中高端女装品牌内涵概述 | 第23-25页 |
| 一、中高端女装的年龄定位 | 第23-24页 |
| 二、中高端品牌女装的概述 | 第24-25页 |
| 第二节 我国中高端女装品牌的现状 | 第25-28页 |
| 一、华北地区中高端女装品牌 | 第25-26页 |
| 二、华东地区中高端女装品牌 | 第26页 |
| 三、华南地区中高端女装品牌 | 第26-28页 |
| 第三节 我国中高端女装品牌风格分析及设计特点 | 第28-31页 |
| 一、通勤商务类设计风格 | 第28-29页 |
| 二、休闲度假类设计风格 | 第29页 |
| 三、奢华礼服类设计风格 | 第29-31页 |
| 第四节 本章小结 | 第31-33页 |
| 第三章 “香榭诗尚”品牌案例分析 | 第33-43页 |
| 第一节 “香榭诗尚”产品定位分析 | 第33-35页 |
| 一、消费群体定位 | 第33-34页 |
| 二、设计风格定位 | 第34-35页 |
| 第二节 “香榭诗尚”品牌形象分析 | 第35-39页 |
| 一、“香榭诗尚”产品形象分析 | 第35-37页 |
| 二、“香榭诗尚”终端店铺形象分析 | 第37-38页 |
| 三、“香榭诗尚”视觉识别系统分析 | 第38-39页 |
| 第三节 “香榭诗尚”市场推广策略 | 第39-40页 |
| 一、公关活动 | 第39页 |
| 二、媒体广告 | 第39-40页 |
| 第四节 “香榭诗尚”经营现状分析 | 第40-42页 |
| 一、欠缺品牌文化积淀 | 第40页 |
| 二、缺乏固定消费群体 | 第40-41页 |
| 三、受区域文化影响大 | 第41页 |
| 四、缺乏品牌营销经验 | 第41-42页 |
| 第五节 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 中高端女装品牌市场调查分析 | 第43-61页 |
| 第一节 问卷调查设计 | 第43-47页 |
| 一、调查方法 | 第43页 |
| 二、遴选条件 | 第43页 |
| 三、调查对象基本情况分布 | 第43-44页 |
| 四、调查对象消费习惯分布 | 第44-47页 |
| 第二节 中高端女装品牌消费群分析 | 第47-50页 |
| 一、影响中高端女装品牌的消费因素 | 第47-48页 |
| 二、中高端女装消费群特征 | 第48-50页 |
| 第三节 渠道传播对中高端女装品牌市场的影响 | 第50-54页 |
| 一、电子商务市场 | 第50-51页 |
| 二、官方网站传播 | 第51-52页 |
| 三、微博营销 | 第52-54页 |
| 第四节 中高端女装品牌分布研究 | 第54-59页 |
| 一、选取原因 | 第54页 |
| 二、商圈定位 | 第54-55页 |
| 三、福州地区商场中高端女装品牌概况 | 第55-59页 |
| 第五节 本章小结 | 第59-61页 |
| 第五章 我国中高端女装品牌未来发展方向 | 第61-67页 |
| 第一节 我国中高端女装品牌局势分析 | 第61-62页 |
| 第二节 中高端女装品牌的症结所在 | 第62-64页 |
| 一、中高端女装呈地域性分布 | 第62页 |
| 二、中高端女装品牌众多却缺少国际名牌 | 第62页 |
| 三、中高端女装品牌定位不明产品特征大同小异 | 第62-63页 |
| 四、中高端女装品牌价格虚高 | 第63-64页 |
| 第三节 中高端女装品牌发展建议 | 第64-66页 |
| 一、提高产品价值 | 第64页 |
| 二、深化品牌形象塑造 | 第64页 |
| 三、延展品牌发展策略 | 第64-65页 |
| 四、丰富品牌营销模式 | 第65页 |
| 五、注重运用名人效应 | 第65-66页 |
| 第四节 本章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人简历 | 第74-75页 |
