| 目录 | 第4-6页 |
| CATALOGUE | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 一、引论 | 第10-12页 |
| (一) 研究意义 | 第10页 |
| (二) 研究方法 | 第10-11页 |
| (三) 创新和不足 | 第11-12页 |
| 二、植入式广告概述 | 第12-14页 |
| (一) 植入式广告的起源 | 第12-13页 |
| (二) 植入式广告的概念和特征 | 第13-14页 |
| 三、植入式广告法律规制之域外考察：以美英为中心 | 第14-23页 |
| (一) 美国关于植入式广告的法律规制 | 第14-19页 |
| 1. 美国植入式广告的总体规制——强制披露 | 第15页 |
| 2. 国会和联邦法律——赞助商强制披露规则 | 第15-16页 |
| 3. 联邦通信委员会(FCC)——制定具体披露与告知义务细则 | 第16-18页 |
| 4. 法院——定义商业和非商业言论的界限 | 第18-19页 |
| 5. 联邦贸易委员会(FTC)——拒绝对植入式广告规制 | 第19页 |
| (二) 英国关于植入式广告的法律规制 | 第19-22页 |
| 1 英国规制植入式广告的总体规则 | 第20页 |
| 2 节目中植入式广告可鉴别性的要求 | 第20-21页 |
| 3 例外规定 | 第21-22页 |
| (三) 美英两国植入式广告法律规制的异同 | 第22-23页 |
| 四、域外植入式广告法律规制对我国的启示 | 第23-31页 |
| (一) 我国应当明确植入式广告的法律地位 | 第23-25页 |
| 1. 植入式广告属于我国《广告法》所规定的商业广告 | 第23页 |
| 2. 植入式广告违反我国《广告法》对广告可识别性的要求 | 第23-24页 |
| 3. 植入式广告的隐蔽性侵犯了受众对广告的知情权和选择权 | 第24-25页 |
| (二) 我国建构植入式广告法律规制的思路 | 第25-31页 |
| 1. 规定量化标注——外部法律规制 | 第25-28页 |
| 2. 把握度——内部行业自律 | 第28-29页 |
| 3 加强社会监督 | 第29-31页 |
| 五、结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 研究生期间发表论文 | 第35-36页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第36页 |
