| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-17页 |
| 0.1 选题依据及意义 | 第12-13页 |
| 0.1.1 选题依据 | 第12页 |
| 0.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 0.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 0.3.1 问卷调查法 | 第15页 |
| 0.3.2 访谈法 | 第15页 |
| 0.3.3 文献研究法 | 第15-16页 |
| 0.4 创新与不足 | 第16-17页 |
| 0.4.1 创新 | 第16页 |
| 0.4.2 不足 | 第16-17页 |
| 1 相关概念及微信朋友圈微商化妆品广告概述 | 第17-26页 |
| 1.1 相关概念的界定 | 第17-21页 |
| 1.1.1 微信朋友圈 | 第17-19页 |
| 1.1.2 微信微商、微信朋友圈微商及微信朋友圈化妆品微商 | 第19-21页 |
| 1.2 微信朋友圈微商化妆品广告概述 | 第21-23页 |
| 1.2.1 微信朋友圈微商化妆品广告 | 第21-22页 |
| 1.2.2 微信朋友圈微商化妆品广告形式 | 第22-23页 |
| 1.3 不同平台下微商化妆品广告效果的比较 | 第23-26页 |
| 2 微信朋友圈微商化妆品广告效果发生模式及测评方法 | 第26-34页 |
| 2.1 微信朋友圈微商化妆品广告效果发生模式 | 第26-31页 |
| 2.1.1 AISAS模式 | 第26-28页 |
| 2.1.2 改进的AISAS模式——AIMSAR模式 | 第28-31页 |
| 2.2 朋友圈微商化妆品广告效果测评指标 | 第31-34页 |
| 2.2.1 微商化妆品销售效果测评指标 | 第31-32页 |
| 2.2.2 微商化妆品广告心理效果测评指标 | 第32-33页 |
| 2.2.3 微商化妆品广告社会效果测评指标 | 第33-34页 |
| 3 微信朋友圈微商化妆品广告效果调研 | 第34-63页 |
| 3.1 问卷设计、发放与回收 | 第34-37页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第34-35页 |
| 3.1.2 调查问卷的测试与修改 | 第35-36页 |
| 3.1.3 问卷发放与回收 | 第36-37页 |
| 3.2 问卷、访谈数据分析 | 第37-60页 |
| 3.2.1 基本情况分析 | 第38-40页 |
| 3.2.2 基于AIMASR模式的广告效果分析 | 第40-60页 |
| 3.3 基于AIMSAR模式的微商化妆品广告效果调查结论 | 第60-63页 |
| 3.3.1 调查对象的总体特征 | 第60页 |
| 3.3.2 心理效果 | 第60-61页 |
| 3.3.3 销售效果 | 第61-63页 |
| 4 提升微信朋友圈微商化妆品广告效果的建议 | 第63-67页 |
| 4.1 微信朋友圈化妆品微商的自律 | 第63-64页 |
| 4.2 微信官方加大监管与引导 | 第64-65页 |
| 4.3 大品牌引入 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录(一)：调查问卷 | 第71-74页 |
| 附录(二)：访谈问卷 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第77页 |
