青岛市崂山旅游风景区营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第10页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 2 相关文献研究综述 | 第12-15页 |
| 2.1 市场营销管理理论研究 | 第12-13页 |
| 2.2 营销战略与营销策略 | 第13页 |
| 2.3 基于生命周期理论的营销战略选择 | 第13页 |
| 2.4 旅游市场需求分析 | 第13页 |
| 2.5 STP战略理论 | 第13-15页 |
| 3 内部环境分析 | 第15-23页 |
| 3.1 景区基本情况介绍 | 第15-16页 |
| 3.2 景区发展现状 | 第16-17页 |
| 3.2.1 旅游资源状况 | 第16页 |
| 3.2.2 销售状况 | 第16页 |
| 3.2.3 营销状况 | 第16-17页 |
| 3.2.4 管理状况 | 第17页 |
| 3.3 景区存在的问题 | 第17-21页 |
| 3.4 景区内部环境评价 | 第21-23页 |
| 4 外部环境分析 | 第23-31页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第23-24页 |
| 4.2 行业与竞争环境分析 | 第24-27页 |
| 4.3 市场环境分析 | 第27-29页 |
| 4.4 外部环境关键因素评价 | 第29-31页 |
| 5 崂山旅游风景区市场营销战略制定 | 第31-46页 |
| 5.1 SWOT矩阵分析 | 第31-32页 |
| 5.2 定量矩阵分析 | 第32-35页 |
| 5.3 STP分析 | 第35-38页 |
| 5.3.1 旅游市场细分 | 第35-37页 |
| 5.3.2 目标市场的选择 | 第37-38页 |
| 5.3.3 产品定位 | 第38页 |
| 5.4 营销战略定位 | 第38-42页 |
| 5.4.1 “集中差异化”营销战略设计理念 | 第38-39页 |
| 5.4.2 “集中差异化”营销战略可行性分析 | 第39-42页 |
| 5.4.3 “集中差异化”营销战略目标 | 第42页 |
| 5.5 组合营销策略 | 第42-46页 |
| 5.5.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 5.5.2 渠道策略 | 第43-44页 |
| 5.5.3 推广策略 | 第44-45页 |
| 5.5.4 品牌策略 | 第45-46页 |
| 6 营销战略保障实施措施 | 第46-48页 |
| 6.1 人才保障 | 第46页 |
| 6.2 组织保障 | 第46页 |
| 6.3 技术保障 | 第46-47页 |
| 6.4 信息保障 | 第47页 |
| 6.5 培训保障 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
