| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-17页 |
| 一、国外研究综述 | 第11-13页 |
| 二、国内研究综述 | 第13-17页 |
| 第三节 研究设计 | 第17-18页 |
| 一、研究目的 | 第17页 |
| 二、研究内容 | 第17页 |
| 三、研究方法 | 第17-18页 |
| 第四节 研究重点与创新点 | 第18-19页 |
| 一、研究重点 | 第18页 |
| 二、研究创新点 | 第18-19页 |
| 第一章 碧桂园品牌传播的现状及方式 | 第19-29页 |
| 第一节 我国房地产企业品牌传播的现状及问题 | 第19-23页 |
| 一、房地产品牌的定义和功能 | 第19-21页 |
| 二、我国房地产企业品牌传播的现状及问题 | 第21-23页 |
| 第二节 碧桂园品牌传播的现状及方式 | 第23-29页 |
| 一、碧桂园简介 | 第23-25页 |
| 二、碧桂园品牌传播的现状及方式 | 第25-29页 |
| 第二章 新媒体时代碧桂园品牌传播策略分析 | 第29-44页 |
| 第一节 基于品牌定位的精准化传播策略 | 第29-31页 |
| 一、关于品牌定位和精准化传播 | 第29页 |
| 二、碧桂园品牌定位下的精准化传播 | 第29-31页 |
| 第二节 媒介融合下的线上线下“一体化”传播策略 | 第31-38页 |
| 一、品牌传播在媒介融合下的现状与优势 | 第31页 |
| 二、碧桂园线上线下“一体化”的传播 | 第31-38页 |
| 第三节 多元业务下的品牌延伸性传播策略 | 第38-41页 |
| 一、关于品牌延伸和品牌延伸性策略 | 第38-39页 |
| 二、碧桂园的品牌延伸性传播 | 第39-41页 |
| 第四节 海外项目“多屏齐发”的整合传播策略 | 第41-44页 |
| 一、碧桂园森林城市和碧桂园IEC简介 | 第41-42页 |
| 二、海外项目“多屏齐发”的整合传播 | 第42-44页 |
| 第三章 个案分析：新媒体时代六安碧桂园品牌传播策略分析 | 第44-49页 |
| 第一节 六安碧桂园精准的品牌定位 | 第45页 |
| 第二节 六安碧桂园线上线下“一体化”的传播 | 第45-47页 |
| 第三节 六安碧桂园“劳斯莱斯”体验营销传播 | 第47-49页 |
| 第四章 对新媒体时代碧桂园品牌传播的思考 | 第49-59页 |
| 第一节 碧桂园品牌传播的成功之处和存在的问题 | 第49-52页 |
| 一、碧桂园品牌传播的成功之处 | 第49-50页 |
| 二、碧桂园品牌传播存在的问题 | 第50-52页 |
| 第二节 对碧桂园品牌传播今后发展的建议 | 第52-59页 |
| 一、利用社交媒体做好差异化传播 | 第52-54页 |
| 二、增强品牌传播与受众的互动性 | 第54-55页 |
| 三、变品牌过度炒作为适度传播 | 第55-57页 |
| 四、建立完善的品牌危机公关机制 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第64页 |