移动零售领域消费者采纳影响因素实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文结构 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-21页 |
| ·移动商务概念的界定 | 第11页 |
| ·移动商务采纳研究理论基础 | 第11-16页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第11-12页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第12-13页 |
| ·创新扩散理论(IDT) | 第13页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第13-14页 |
| ·扩展的技术接受模型(TAM2) | 第14页 |
| ·整合型科技接受模式(UTAUT) | 第14-15页 |
| ·理论应用现状 | 第15-16页 |
| ·移动商务采纳因素研究现状 | 第16-21页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·国外研究现状 | 第18-19页 |
| ·采纳影响因素小结 | 第19-20页 |
| ·现有研究的不足 | 第20-21页 |
| 第三章 研究假设及理论模型 | 第21-26页 |
| ·典型应用领域选择及定义 | 第21-22页 |
| ·变量定义及研究假设 | 第22-25页 |
| ·感知有用性 | 第22页 |
| ·感知易用性 | 第22-23页 |
| ·感知成本 | 第23页 |
| ·感知风险 | 第23-24页 |
| ·社会影响 | 第24页 |
| ·个人创新性 | 第24页 |
| ·态度 | 第24页 |
| ·采纳意愿 | 第24-25页 |
| ·理论模型 | 第25-26页 |
| 第四章 研究设计 | 第26-29页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| ·数据收集 | 第28页 |
| ·分析工具及方法 | 第28-29页 |
| 第五章 数据分析 | 第29-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第29-33页 |
| ·样本基本特征 | 第29-30页 |
| ·使用行为分析 | 第30-33页 |
| ·量表质量检验 | 第33-37页 |
| ·信度检验 | 第33-35页 |
| ·效度检验 | 第35-37页 |
| ·理论模型验证 | 第37-45页 |
| ·基本假设验证 | 第37-40页 |
| ·控制变量的影响分析 | 第40-45页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第45-49页 |
| ·主要结论及营销建议 | 第45-47页 |
| ·主要结论 | 第45-46页 |
| ·营销建议 | 第46-47页 |
| ·研究贡献及创新点 | 第47-48页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录、调查问卷 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第58页 |
