网络团购从众行为研究--以58团购网北京站为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·网络团购 | 第14-16页 |
| ·网络团购的概念 | 第14-15页 |
| ·网络团购的传播特点 | 第15页 |
| ·网络团购当前研究综述 | 第15-16页 |
| ·从众行为 | 第16-25页 |
| ·社会心理学相关理论, | 第16-17页 |
| ·从众行为的相关文献 | 第17-18页 |
| ·解释从众行为的理论 | 第18-19页 |
| ·从众行为的模型 | 第19-25页 |
| 第三章 研究结构与假设 | 第25-27页 |
| ·研究结构 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26页 |
| ·问卷设计 | 第26-27页 |
| ·研究样本 | 第27页 |
| 第四章 实证结果与分析 | 第27-49页 |
| ·信度分析 | 第27-28页 |
| ·受众基本属性统计分析 | 第28-33页 |
| ·个人特性与网络团购从众行为分析 | 第33-39页 |
| ·受众个人特性的描述性分析 | 第33-34页 |
| ·受众个人特性的因素分析 | 第34-37页 |
| ·受众基本属性对个人特性的单因素分析 | 第37-39页 |
| ·群体特性与网络团购从众行为分析 | 第39-43页 |
| ·受众群体特性的描述性分析 | 第39页 |
| ·受众群体特性的因素分析 | 第39-41页 |
| ·受众基本属性对群体特性的单因素分析 | 第41-43页 |
| ·从众行为影响因素对从众行为的单因素分析 | 第43-47页 |
| ·受众从众行为的描述性分析 | 第43页 |
| ·个人特性各因素对从众行为的单因素分析 | 第43-45页 |
| ·群体特性各因素对从众行为的单因素分析 | 第45-47页 |
| ·从众行为对受众网络团购的影响分析 | 第47-49页 |
| 第五章 结论与建议 | 第49-54页 |
| ·结论 | 第49-51页 |
| ·研究建议 | 第51-52页 |
| ·研究创新点 | 第52-53页 |
| ·研究限制与后续研究建议 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录1 58团购网北京站网络团购行为调查问卷 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |
