| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-24页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述及相关概念界定 | 第10-21页 |
| 三、研究思路与方法 | 第21-24页 |
| 第一章 文化创意产业区域品牌的特征剖析 | 第24-37页 |
| 第一节 文化创意产业区域品牌的构成特征 | 第24-30页 |
| 一、品牌与区域的不可分离性 | 第25-26页 |
| 二、区域的独有性与区域品牌的共享性 | 第26-28页 |
| 三、区域资源与文化创意的强融合性 | 第28-30页 |
| 第二节 文化创意产业区域品牌的受众消费特征 | 第30-33页 |
| 一、精神文化是消费的内核 | 第30-31页 |
| 二、以体验为主要消费形式 | 第31-32页 |
| 三、凸显区域文化消费基调 | 第32-33页 |
| 第三节 文化创意产业区域品牌的传播特征 | 第33-37页 |
| 一、区域特色为基础 | 第33-34页 |
| 二、文化传播为先导 | 第34-35页 |
| 三、品牌传播为核心 | 第35-37页 |
| 第二章 我国文化创意产业区域品牌传播模式及问题 | 第37-54页 |
| 第一节 文化创意产业区域品牌传播的市场需要 | 第37-42页 |
| 一、满足消费者品牌认知需要 | 第38-39页 |
| 二、完善区域品牌形象需要 | 第39-40页 |
| 三、提升区域品牌竞争力需要 | 第40-42页 |
| 第二节 文化创意产业区域品牌的主要传播模式 | 第42-49页 |
| 一、“区域+特色产品+文化”传播模式 | 第42-44页 |
| 二、“区域+自然景观+文化”传播模式 | 第44-46页 |
| 三、“区域+人文景观+创意产品”传播模式 | 第46-47页 |
| 四、“区域+文化+科技”传播模式 | 第47-49页 |
| 第三节 文化创意产业区域品牌传播存在的问题 | 第49-54页 |
| 一、僵化滞后的品牌传播理念 | 第50-51页 |
| 二、笼统模糊的区域品牌形象 | 第51-52页 |
| 三、无序混乱的区域品牌管理 | 第52-54页 |
| 第三章 我国文化创意产业的区域品牌传播对策 | 第54-70页 |
| 第一节 转变区域品牌的传播理念 | 第54-59页 |
| 一、持续增强品牌意识 | 第55-56页 |
| 二、更新品牌传播观念 | 第56-57页 |
| 三、丰富品牌文化内涵 | 第57-59页 |
| 第二节 塑造整一的区域品牌形象 | 第59-66页 |
| 一、品牌客观质量是根本 | 第59-61页 |
| 二、品牌主观价值是核心 | 第61-63页 |
| 三、传播推广策略是关键 | 第63-66页 |
| 第三节 实施长效的区域品牌战略 | 第66-70页 |
| 一、制定需求导向型品牌定位战略 | 第66-67页 |
| 二、制定产品导向型品牌延伸战略 | 第67-68页 |
| 三、制定价值导向型品牌提升战略 | 第68-70页 |
| 第四章 我国文化创意产业区域品牌传播路径挖掘 | 第70-86页 |
| 第一节 业态联动——协同促进文化创意产业区域品牌传播 | 第70-74页 |
| 一、政府是文化创意产业区域品牌的培育主体 | 第70-72页 |
| 二、行业协会是文化创意产业区域品牌的管理主体 | 第72-73页 |
| 三、企业是文化创意产业区域品牌的行为主体 | 第73-74页 |
| 第二节 分众传播——优化文化创意产业区域品牌信息传播 | 第74-80页 |
| 一、精细化管理品牌接触点 | 第74-76页 |
| 二、秉承传统媒体的推广优势 | 第76-77页 |
| 三、把握新媒体传播特色 | 第77-78页 |
| 四、坚持传播内容创新设计 | 第78-80页 |
| 第三节 体验营销——加强顾客品牌关系管理 | 第80-86页 |
| 一、营造区域品牌多元审美体验 | 第80-81页 |
| 二、丰富品牌接触点的用户体验 | 第81-82页 |
| 三、基于品牌体验建立学习关系 | 第82-84页 |
| 四、专注培养较高忠诚度的顾客 | 第84-86页 |
| 结论 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-96页 |
| 附录 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-100页 |