| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究问题的产生及研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究的思路 | 第8-9页 |
| 1.3 研究结构框架 | 第9-10页 |
| 第2章 汉高公司背景及上海洗涤零售市场介绍 | 第10-14页 |
| 2.1 汉高公司背景介绍 | 第10-11页 |
| 2.2 洗涤产品在零售市场的介绍 | 第11-12页 |
| 2.3 上海市场洗涤产品主要分类 | 第12-14页 |
| 第3章 汉高洗涤在上海市场的营销战略研究和建议 | 第14-64页 |
| 3.1 汉高洗涤上海市场的品牌战略研究和建议 | 第15-36页 |
| 3.1.1 品牌战略相关理论 | 第15-19页 |
| 3.1.2 上海洗涤零售市场外部竞争环境分析 | 第19-23页 |
| 3.1.3 汉高上海洗涤内在资源能力分析 | 第23-28页 |
| 3.1.4 汉高新的品牌战略建议 | 第28-29页 |
| 3.1.5 汉高洗涤在上海的品牌选择 | 第29-36页 |
| 3.2 汉高洗涤在上海零售市场的销售渠道战略研究 | 第36-51页 |
| 3.2.1 销售渠道战略的相关理论 | 第36-38页 |
| 3.2.2 汉高上海目前的零售市场销售渠道战略分析 | 第38-40页 |
| 3.2.3 2007 年汉高洗涤和上海各零售商合作情况分析和评价 | 第40-45页 |
| 3.2.4 汉高洗涤在上海新的销售渠道战略建议 | 第45-47页 |
| 3.2.5 汉高洗涤在上海经销商模式合作方案 | 第47-49页 |
| 3.2.6 采用新方案后的渠道费用计算 | 第49-51页 |
| 3.3 汉高洗涤产品促销推广战略研究和建议 | 第51-64页 |
| 3.3.1 促销推广方法的相关理论 | 第51-52页 |
| 3.3.2 目前汉高洗涤上海促销推广战略的分析和研究 | 第52-53页 |
| 3.3.3 汉高洗涤上海市场新的促销推广方法建议 | 第53-54页 |
| 3.3.4 促销推广新战略具体方案 | 第54-61页 |
| 3.3.5 新营销方案评估 | 第61-64页 |
| 第4章 总结 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位其间发表的学术论文目录 | 第69页 |
