| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 一、频道形象与频道形象宣传片 | 第7-15页 |
| (一) 频道形象建设的必然性 | 第7-10页 |
| (二) 频道形象建设在频道营销中的功能与价值 | 第10-13页 |
| (三) 频道形象与频道形象宣传片的关系 | 第13-15页 |
| 二、国内频道形象宣传片的发展及概况 | 第15-21页 |
| (一) 历史及现状 | 第15-16页 |
| (二) 发展趋势和走向 | 第16-18页 |
| (三) 频道形象宣传片的分类 | 第18-21页 |
| 三、频道形象宣传片的基本制作理念 | 第21-27页 |
| (一) 传达频道精神，展示频道魅力，体现频道的文化品味 | 第21-22页 |
| (二) 彰显频道的风格特色，展示频道个性，给受众以鲜明的印象 | 第22页 |
| (三) 树立频道的公信力和亲和力，提高收视率 | 第22-24页 |
| (四) 理念识别系统的视觉化 | 第24-25页 |
| (五) 整合频道包装中各要素 | 第25-26页 |
| (六) 缓解收视疲劳，调节收视心理 | 第26-27页 |
| 四、频道形象宣传片的制作手法 | 第27-36页 |
| (一) 明确频道定位，确立频道的核心卖点 | 第27-29页 |
| (二) 形象宣传片制作应遵循的几个原则 | 第29-33页 |
| (三) 形象宣传片中常用的表现手法 | 第33-36页 |
| 五、频道形象宣传片的投放 | 第36-43页 |
| (一) 三大投放策略 | 第36-40页 |
| (二) 合理的播出格式 | 第40-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48-49页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第49页 |