重庆城市营销中的政府行为研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的主要内容及框架 | 第9-10页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第10页 |
| 1.3.2 实证分析法 | 第10页 |
| 1.3.3 定性研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的重点及难点 | 第11页 |
| 1.4.1 研究的重点 | 第11页 |
| 1.4.2 研究的难点 | 第11页 |
| 1.5 国内外文献研究综述 | 第11-15页 |
| 1.5.1 国外文献研究综述 | 第11-12页 |
| 1.5.2 国内文献研究综述 | 第12-14页 |
| 1.5.3 国内外文献研究评价 | 第14-15页 |
| 2 理论借鉴 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-19页 |
| 2.1.1 城市营销 | 第15-17页 |
| 2.1.2 政府行为 | 第17-19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.2.1 公共产品理论 | 第19页 |
| 2.2.2 公共选择理论 | 第19页 |
| 2.2.3 市场失灵与政府干预经济理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 利益相关者理论 | 第20页 |
| 2.2.5 可持续发展理论 | 第20-21页 |
| 3 城市营销与政府行为的相关机理 | 第21-23页 |
| 3.1 城市与政府 | 第21页 |
| 3.2 城市形象与政府公关 | 第21-22页 |
| 3.3 城市营销与政府行为 | 第22-23页 |
| 4 重庆城市营销的环境条件与发展分析 | 第23-29页 |
| 4.1 重庆城市营销的环境条件 | 第23-27页 |
| 4.1.1 重庆城市营销的优势环境 | 第23-25页 |
| 4.1.2 重庆城市营销的劣势环境 | 第25-26页 |
| 4.1.3 重庆城市营销的环境机遇 | 第26-27页 |
| 4.1.4 重庆城市营销的环境挑战 | 第27页 |
| 4.2 重庆城市营销的发展现实 | 第27-29页 |
| 5 重庆城市营销中的政府行为现状及评价 | 第29-36页 |
| 5.1 重庆城市营销中的政府行为现状与特征 | 第29-34页 |
| 5.1.1 重庆城市营销中的政府行为现状 | 第29-33页 |
| 5.1.2 重庆城市营销中的政府行为特征 | 第33-34页 |
| 5.2 重庆城市营销中的政府行为评价 | 第34-36页 |
| 5.2.1 政府行为本身推动城市营销的进程 | 第34页 |
| 5.2.2 政府行为影响城市营销目标的实现 | 第34-36页 |
| 6 重庆城市营销中的政府行为存在的问题及原因 | 第36-41页 |
| 6.1 重庆城市营销中的政府行为存在的问题 | 第36-38页 |
| 6.1.1 缺乏系统性的城市营销规划 | 第36页 |
| 6.1.2 城市定位混乱且个性缺失 | 第36页 |
| 6.1.3 缺乏专业化的城市营销组织机构 | 第36-37页 |
| 6.1.4 缺失完善的社会参与机制 | 第37页 |
| 6.1.5 城市品牌推广和维护意识不浓厚 | 第37-38页 |
| 6.2 重庆城市营销中的政府行为存在问题的原因 | 第38-41页 |
| 6.2.1 城市营销观念缺乏 | 第38页 |
| 6.2.2 行政管理机制的制约 | 第38页 |
| 6.2.3 自身管理水平的限制 | 第38-39页 |
| 6.2.4 城市营销利益相关者关系的复杂化 | 第39页 |
| 6.2.5 功利性与政绩观的驱策 | 第39-41页 |
| 7 完善重庆城市营销中的政府行为的对策建议 | 第41-46页 |
| 7.1 树立科学的城市营销理念 | 第41页 |
| 7.2 建立完善的城市营销组织机构 | 第41-43页 |
| 7.2.1 设置政府框架内专门的城市营销组织 | 第41-42页 |
| 7.2.2 动员社会各界力量拓宽城市营销渠道 | 第42页 |
| 7.2.3 建立城市营销协同机制 | 第42-43页 |
| 7.3 制定科学的城市营销规划 | 第43页 |
| 7.4 选择合适的城市营销策略 | 第43-44页 |
| 7.4.1 深度挖掘重庆市城市产品体系 | 第43-44页 |
| 7.4.2 实施重庆特色的价格激励措施 | 第44页 |
| 7.4.3 选择高效营销渠道，有效进行城市推广 | 第44页 |
| 7.5 营造法制化的城市营销环境 | 第44-45页 |
| 7.6 建立城市营销中的政府危机监管机制 | 第45-46页 |
| 8 结论与展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51页 |
| A 作者在攻读学位期间发表的论文 | 第51页 |
| B 作者在攻读学位期间参加的科研项目 | 第51页 |
