广告投入对企业绩效的影响--基于快速消费品和耐用消费品的对比研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 可能的创新与不足之处 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 广告的功能 | 第12页 |
| 2.2 广告投入与市场结构的关系 | 第12-13页 |
| 2.3 广告投入与企业绩效的关系 | 第13-15页 |
| 2.4 文献评述 | 第15-17页 |
| 3 广告投入对企业绩效影响的理论分析 | 第17-23页 |
| 3.1 相关概念分析 | 第17-19页 |
| 3.2 广告投入对企业绩效的影响分析 | 第19-23页 |
| 4 我国广告投放市场的发展历程 | 第23-30页 |
| 4.1 我国广告投放情况 | 第23-25页 |
| 4.2 我国消费品行业上市公司的广告投放概括 | 第25-29页 |
| 4.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 5 实证研究设计 | 第30-35页 |
| 5.1 样本选取与数据来源 | 第30-31页 |
| 5.2 变量的定义 | 第31-32页 |
| 5.3 模型设定 | 第32-35页 |
| 6 实证结果与分析 | 第35-47页 |
| 6.1 描述性统计 | 第35-36页 |
| 6.2 固定效应模型的结果与分析 | 第36-38页 |
| 6.3 门限面板模型的结果与分析 | 第38-42页 |
| 6.4 各消费品行业广告强度门槛跨越情况分析 | 第42-44页 |
| 6.5 稳健性检验 | 第44-47页 |
| 7 研究结论与政策建议 | 第47-49页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.2 政策建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 在校期间发表的论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
