基于4P理论的麓溪峪酒店假日营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究综述 | 第9-16页 |
| 1.3.1 酒店假日营销研究综述 | 第9-14页 |
| 1.3.2 4P理论研究综述 | 第14-16页 |
| 1.4 研究目的、内容和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.6 创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 麓溪峪酒店假日营销理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1 假日经济理论 | 第19页 |
| 2.2 4P理论 | 第19-21页 |
| 第3章 麓溪峪酒店假日营销现状及问题分析 | 第21-29页 |
| 3.1 麓溪峪酒店简介及营销情况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 酒店简介 | 第21页 |
| 3.1.2 经营情况分析 | 第21-22页 |
| 3.1.3 营销情况分析 | 第22-23页 |
| 3.2 麓溪峪酒店假日营销产品问题分析 | 第23-24页 |
| 3.2.1 酒店产品开发程度不足 | 第23-24页 |
| 3.2.2 酒店产品定位偏离假日市场 | 第24页 |
| 3.3 麓溪峪酒店假日营销价格问题分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 定价因素分析不全 | 第25-26页 |
| 3.3.2 定价策略模糊 | 第26页 |
| 3.4 麓溪峪酒店假日营销渠道问题分析 | 第26-27页 |
| 3.4.1 线上渠道发力不足，脱离网络消费 | 第26-27页 |
| 3.4.2 线下营销渠道单一，欠缺资源整合 | 第27页 |
| 3.5 麓溪峪酒店假日营销促销问题分析 | 第27-29页 |
| 3.5.1 合理假日促销规划欠缺 | 第28页 |
| 3.5.2 假日促销服务局限 | 第28-29页 |
| 第4章 麓溪峪酒店假日营销策略 | 第29-35页 |
| 4.1 产品 | 第29-31页 |
| 4.1.1 进行市场调研，了解顾客假日需求 | 第29页 |
| 4.1.2 明确市场定位，科学设计假日产品 | 第29-30页 |
| 4.1.3 重塑酒店文化，加强假日核心竞争力 | 第30-31页 |
| 4.2 价格 | 第31-32页 |
| 4.2.1 知彼知己，科学定价 | 第31页 |
| 4.2.2 灵活安排，合理调价 | 第31-32页 |
| 4.3 渠道 | 第32-33页 |
| 4.3.1 拓展销售渠道，完善假日线上营销 | 第32页 |
| 4.3.2 建立线下营销，扩充假日消费群体 | 第32-33页 |
| 4.4 促销 | 第33-35页 |
| 4.4.1 借鉴无偿促销，丰富假日活动促销方案 | 第33页 |
| 4.4.2 推行竞赛促销，完善假日服务促销流程 | 第33-35页 |
| 第5章 结论与展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 攻读硕士期间的主要代表作 | 第39页 |
