| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 导论 | 第6-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第6-7页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第7-12页 |
| 1.4 相关概念及经验借鉴 | 第12-15页 |
| 1.5 研究思路、主要内容及研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 天山娇果业公司及其营销现状 | 第17-28页 |
| 2.1 天山娇果业公司的概述 | 第17-21页 |
| 2.2 天山娇果业公司营销现状 | 第21-24页 |
| 2.3 天山娇果业公司现有的营销策略 | 第24-26页 |
| 2.4 天山娇果业公司市场营销主要措施 | 第26-28页 |
| 第3章 天山娇果业有限责任公司营销的实地调查 | 第28-41页 |
| 3.1 目标市场调查与统计分析 | 第28-29页 |
| 3.2 基于消费者视角的调查内容及分析 | 第29-32页 |
| 3.3 基于营销人员视角的调查内容及分析 | 第32-41页 |
| 第4章 天山娇果业公司营销中存在的问题 | 第41-43页 |
| 4.1 促销宣传力度不强 | 第41页 |
| 4.2 产品结构不平衡，同质化现象严重 | 第41页 |
| 4.3 营销组织结构不完善 | 第41-42页 |
| 4.4 营销队伍建设滞后 | 第42页 |
| 4.5 品牌诉求不明显，市场细分不到位 | 第42-43页 |
| 第5章 天山娇果业公司市场营销效果的提升措施 | 第43-49页 |
| 5.1 完善品牌宣传与营销推广工作 | 第43页 |
| 5.2 加大研发力度，改善产品结构 | 第43-44页 |
| 5.3 优化营销组织架构 | 第44页 |
| 5.4 提升营销队伍质量 | 第44-45页 |
| 5.5 改进市场细分 | 第45-46页 |
| 5.6 营销策略改进的支持措施 | 第46-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 附录1 关于天山娇果业有限责任公司销售人员对公司营销情况的调查 | 第51-52页 |
| 附录2 关于市场消费者对天山娇果业产品的调查问卷 | 第52-54页 |
| 附录3 企业内部深度访谈提问提纲 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
| 作者简介 | 第55页 |