| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3 研究创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论基础和文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 产品生命周期理论 | 第18页 |
| 2.1.2 消费者购买行为理论 | 第18-19页 |
| 2.1.3 营销4P理论 | 第19-21页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第21页 |
| 2.3 数据分析方法 | 第21-24页 |
| 2.3.1 描述性数据分析 | 第22页 |
| 2.3.2 线性回归分析 | 第22-23页 |
| 2.3.3 边际分析 | 第23-24页 |
| 3 国内手机行业分析 | 第24-37页 |
| 3.1 国内手机行业的现状分析 | 第25-32页 |
| 3.1.1 渠道三分天下 | 第25-26页 |
| 3.1.2 国产品牌超越国外品牌 | 第26-28页 |
| 3.1.3 品牌集中度越来越高 | 第28-29页 |
| 3.1.4 几大品牌逐渐形成核心竞争力 | 第29-32页 |
| 3.2 国内手机行4P分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 国内手机行业Product与Price分析 | 第32-35页 |
| 3.2.2 国内手机行业Place分析 | 第35页 |
| 3.2.3 国内手机行业Promotion分析 | 第35-37页 |
| 4 C品牌手机山东市场营销分析 | 第37-47页 |
| 4.1 C品牌手机山东市场营销概况 | 第37-39页 |
| 4.2 C品牌手机山东市场营销SWOT分析 | 第39-41页 |
| 4.3 C品牌手机山东市场营销4P分析 | 第41-47页 |
| 4.3.1 C品牌手机山东市场Product与Price分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 C品牌手机山东市场Place分析 | 第42-43页 |
| 4.3.3 C品牌手机山东市场Promotion分析 | 第43-47页 |
| 5 C品牌手机山东市场营销策略优化 | 第47-63页 |
| 5.1 产品策略优化 | 第47-48页 |
| 5.1.1 筛选高质量产品进入山东市场 | 第47页 |
| 5.1.2 实施精品策略 | 第47-48页 |
| 5.1.3 合理把握上市节奏 | 第48页 |
| 5.2 价格策略优化 | 第48-51页 |
| 5.2.1 优化各价位款型分布 | 第48-49页 |
| 5.2.2 借助高价产品拉动整体品牌 | 第49-50页 |
| 5.2.3 优化产品各生命周期段的定价 | 第50-51页 |
| 5.2.4 实施价格管控 | 第51页 |
| 5.3 渠道策略优化 | 第51-53页 |
| 5.3.1 强化线上电商渠道 | 第52页 |
| 5.3.2 开辟线下开放渠道 | 第52页 |
| 5.3.3 优化运营商渠道 | 第52-53页 |
| 5.4 促销策略优化 | 第53-60页 |
| 5.4.1 应用线性回归模型进行决策和预算 | 第53页 |
| 5.4.2 增加体验营销投入 | 第53-54页 |
| 5.4.3 优化单品促销方案 | 第54-57页 |
| 5.4.4 提升促销方案的制定效率 | 第57-60页 |
| 5.5 C品牌4P营销整合逻辑 | 第60-61页 |
| 5.6 其他策略优化 | 第61-63页 |
| 5.6.1 针对4C的策略优化 | 第61-62页 |
| 5.6.2 针对竞品的策略优化 | 第62页 |
| 5.6.3 针对社会的策略优化 | 第62-63页 |
| 结论与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附件 | 第68页 |
