营销活动对被并购公司价值的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-24页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.3 国内外研究现状简析 | 第19-20页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第21-24页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第21-23页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第23-24页 |
| 第2章 理论基础与研究假设 | 第24-34页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第24-29页 |
| 2.1.1 信息不对称理论 | 第24-25页 |
| 2.1.2 企业声誉理论 | 第25-26页 |
| 2.1.3 核心竞争力理论 | 第26-27页 |
| 2.1.4 广告经济学的相关理论 | 第27-29页 |
| 2.2 营销活动对公司价值的作用机制 | 第29-30页 |
| 2.2.1 正向机制 | 第29-30页 |
| 2.2.2 负向机制 | 第30页 |
| 2.3 研究假设 | 第30-33页 |
| 2.3.1 市场效应假设 | 第30-31页 |
| 2.3.2 粉饰业绩假设 | 第31页 |
| 2.3.3 机构投资者最优投资假设 | 第31-32页 |
| 2.3.4 国有控股非优假设 | 第32-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 变量定义与模型构建 | 第34-40页 |
| 3.1 变量定义 | 第34-37页 |
| 3.1.1 样本的选取与数据来源 | 第34页 |
| 3.1.2 变量说明 | 第34-37页 |
| 3.2 模型构建 | 第37-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 实证分析与结果讨论 | 第40-47页 |
| 4.1 描述性统计 | 第40-41页 |
| 4.2 市场营销活动对市场反应的影响 | 第41-42页 |
| 4.3 市场营销活动对交易表现的影响 | 第42-46页 |
| 4.3.1 市场营销活动对交易溢价影响 | 第42-44页 |
| 4.3.2 市场营销活动和机构持股比例的交互影响 | 第44-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
