| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外电子商务发展现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外电子商务发展现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内电子商务的重要法律法规 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19页 |
| 1.4 拟解决的主要问题及其创新点 | 第19页 |
| 1.5 论文结构 | 第19-21页 |
| 第2章 B2B电子商务营销相关概念与理论 | 第21-27页 |
| 2.1 网络营销内涵 | 第21页 |
| 2.2 营销方法理论 | 第21-25页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第21-25页 |
| 2.2.2 五力分析模型 | 第25页 |
| 2.3 B2B电子商务模式概念 | 第25-27页 |
| 第3章 网络营销对传统市场营销的影响 | 第27-33页 |
| 3.1 网络营销特点 | 第27-29页 |
| 3.1.1 网络营销与传统营销的本质区别 | 第27-28页 |
| 3.1.2 网络营销策略侧重点 | 第28页 |
| 3.1.3 网络营销多元化发展 | 第28-29页 |
| 3.2 网络营销对传统营销模式的影响 | 第29-33页 |
| 3.2.1 消费方式的变化 | 第29页 |
| 3.2.2 销售场所的变化 | 第29页 |
| 3.2.3 消费者的消费理念变化 | 第29-30页 |
| 3.2.4 企业的营销理念变化 | 第30-31页 |
| 3.2.5 技术支持手段的变化 | 第31-33页 |
| 第4章 A塑料挤出机械企业市场分析 | 第33-46页 |
| 4.1 机械制造企业的特点 | 第33-34页 |
| 4.1.1 行业周期性强 | 第33页 |
| 4.1.2 政策及价格敏感性强 | 第33-34页 |
| 4.1.3 采用离散型生产作业方式 | 第34页 |
| 4.2 A塑料挤出机械企业生产管理现状构建图 | 第34-35页 |
| 4.3 A塑料挤出机械企业的营销方法分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 A塑料挤出机械企业的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 4.3.2 A塑料挤出机械企业的五力模型分析 | 第38-39页 |
| 4.4 A塑料挤出机械企业的环境分析 | 第39-42页 |
| 4.4.1 A塑料挤出机械企业发展机遇 | 第39-41页 |
| 4.4.2 A塑料挤出机械企业的市场竞争分析 | 第41-42页 |
| 4.5 A塑料挤出机械企业的瓶颈问题 | 第42-43页 |
| 4.5.1 营销推广方式单一 | 第42-43页 |
| 4.5.2 缺乏原材料市场价格敏感性 | 第43页 |
| 4.5.3 企业自身内部文化管理缺失 | 第43页 |
| 4.5.4 塑料挤出机械行业内部协作缺乏 | 第43页 |
| 4.6 A塑料挤出机械企业发展B2B市场前景 | 第43-46页 |
| 第5章 B2B模式下A塑料挤出机械企业的营销方案设计 | 第46-55页 |
| 5.1 A塑机企业B2B营销遵循原则 | 第46-47页 |
| 5.1.1 性价比领先原则 | 第46页 |
| 5.1.2 质量以优取胜原则 | 第46页 |
| 5.1.3 服务致胜原则 | 第46-47页 |
| 5.2 B2B下A塑机企业的营销策略 | 第47-49页 |
| 5.2.1 渠道策略 | 第47页 |
| 5.2.2 品牌策略 | 第47-48页 |
| 5.2.3 价格策略 | 第48-49页 |
| 5.2.4 服务策略 | 第49页 |
| 5.3 A塑机企业B2B营销模式 | 第49-52页 |
| 5.3.1 打造专业化网络营销平台 | 第49-50页 |
| 5.3.2 应用各种B2B平台及行业网站 | 第50页 |
| 5.3.3 网络广告推广 | 第50-51页 |
| 5.3.4 搜索引擎营销模式 | 第51-52页 |
| 5.4 A塑机企业结合B2B的企业营销规划 | 第52-54页 |
| 5.4.1 整合传统营销与电子商务营销的国际化营销 | 第52-53页 |
| 5.4.2 B2B环境下A塑料机械企业的内部整合管理 | 第53-54页 |
| 5.5 A塑机企业B2B营销方案数据统计 | 第54-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-56页 |
| 6.1 本论文的总结 | 第55页 |
| 6.2 本论文的不足之处及未来研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
