| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 网络营销基本理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 网络营销的涵义 | 第16页 |
| 2.2 网络营销的作用 | 第16-17页 |
| 2.3 网络营销的相关理论 | 第17-18页 |
| 2.3.1 网络营销中的4C理论 | 第17页 |
| 2.3.2 网络营销中的4P理论 | 第17页 |
| 2.3.3 网络营销中的SWOT分析 | 第17-18页 |
| 2.4 我国服饰产品网络营销的模式 | 第18-21页 |
| 2.4.1 直接型网络营销 | 第18-19页 |
| 2.4.2 间接型网络营销 | 第19-20页 |
| 2.4.3 双渠道营销模式 | 第20-21页 |
| 第3章 素人服饰公司网络营销现状与问题分析 | 第21-37页 |
| 3.1 服饰行业背景及网络营销渠道现状 | 第21-25页 |
| 3.1.1 行业背景分析 | 第21页 |
| 3.1.2 行业网络营销渠道现状 | 第21-25页 |
| 3.2 素人服饰公司网络营销方式及问题研究 | 第25-33页 |
| 3.2.1 素人服饰公司简介 | 第25-26页 |
| 3.2.2 素人服饰公司网络营销渠道及管理现状 | 第26-29页 |
| 3.2.3 素人服饰公司网络营销渠道存在的问题 | 第29-33页 |
| 3.3 素人服饰公司网络营销渠道SWOT分析 | 第33-37页 |
| 第4章 素人服饰公司网络营销优化策略 | 第37-57页 |
| 4.1 网络营销产品策略 | 第37-42页 |
| 4.1.1 产品管理策略 | 第37-39页 |
| 4.1.2 产品品牌策略 | 第39-42页 |
| 4.1.3 产品服务策略 | 第42页 |
| 4.2 网络营销价格策略 | 第42-44页 |
| 4.2.1 价格影响因素 | 第43页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第43-44页 |
| 4.2.3 注意与传统渠道定价的区别 | 第44页 |
| 4.2.4 避免与传统渠道价格的冲突 | 第44页 |
| 4.3 网络营销渠道策略 | 第44-50页 |
| 4.3.1 网络营销渠道的分析 | 第45-46页 |
| 4.3.2 网络营销渠道的建设 | 第46-48页 |
| 4.3.3 网络营销渠道的协调 | 第48-49页 |
| 4.3.4 网络营销渠道的管理 | 第49-50页 |
| 4.4 网络营销促销策略 | 第50-57页 |
| 4.4.1 折扣、活动及组合促销 | 第50-51页 |
| 4.4.2 网络广告促销 | 第51-52页 |
| 4.4.3 电子邮件促销 | 第52-53页 |
| 4.4.4 团购促销 | 第53-54页 |
| 4.4.5 微博促销 | 第54-57页 |
| 第5章 素人服饰公司网络营销策略的保障措施 | 第57-64页 |
| 5.1 加强素人服饰公司的网站建设 | 第57-59页 |
| 5.1.1 提高网页设计水平 | 第57-58页 |
| 5.1.2 提高网站有效访问量 | 第58-59页 |
| 5.2 完善素人服饰公司网络营销组织架构及人员配备 | 第59页 |
| 5.2.1 完善素人服饰公司的网络营销组织架构 | 第59页 |
| 5.2.2 完善素人服饰公司的网络营销人员配备 | 第59页 |
| 5.3 提升素人服饰公司的网络营销员工培训 | 第59-62页 |
| 5.3.1 培养员工统一的价值观 | 第60页 |
| 5.3.2 系统的岗位培训体系 | 第60-61页 |
| 5.3.3 数据挖掘培训 | 第61-62页 |
| 5.4 优化素人服饰公司的网络支付和渠道配送系统 | 第62-64页 |
| 5.4.1 优化素人服饰公司的网络支付系统 | 第62页 |
| 5.4.2 优化素人服饰公司的渠道配送系统 | 第62-64页 |
| 第6章 结论与展望 | 第64-65页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第64页 |
| 6.2 未来展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |