| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内品牌研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外品牌研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 本文研究方法、难点及创新 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 难点 | 第12页 |
| 1.3.3 创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌理论 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌作用 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌分类 | 第16页 |
| 2.2 品牌研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌价值 | 第17-19页 |
| 2.2.3 品牌文化 | 第19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 我国房地产行业品牌建设与管理存在的问题 | 第20-25页 |
| 3.1 我国房地产行业品牌发展概述 | 第20-21页 |
| 3.1.1 我国房地产行业发展现状 | 第20页 |
| 3.1.2 我国房地产行业品牌发展现状 | 第20-21页 |
| 3.2 存在的问题 | 第21-24页 |
| 3.2.1 品牌溢价获取不足 | 第22页 |
| 3.2.2 提高销售速度续航能力不足 | 第22-23页 |
| 3.2.3 提升企业融资能力发挥不充分 | 第23-24页 |
| 3.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第4章 我国房地产行业品牌建设与管理存在问题的原因分析 | 第25-30页 |
| 4.1 表层原因 | 第25-28页 |
| 4.1.1 品牌意识淡薄 | 第25-26页 |
| 4.1.2 对品牌的错误认识 | 第26-27页 |
| 4.1.3 品牌评价体系缺失 | 第27-28页 |
| 4.2 深层原因 | 第28-29页 |
| 4.2.1 品牌建设缺乏系统性 | 第28-29页 |
| 4.2.2 品牌建设定位研究不足 | 第29页 |
| 4.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第5章 完善我国房地产行业品牌建设与管理的对策 | 第30-47页 |
| 5.1 以保利地产为例对其品牌建设与管理方法进行研究 | 第30-31页 |
| 5.2 我国房地产行业品牌存在问题的对策 | 第31-46页 |
| 5.2.1 增强品牌意识，努力塑造品牌形象 | 第31-33页 |
| 5.2.2 塑造企业品牌独特的核心价值 | 第33-39页 |
| 5.2.3 建立品牌评价体系，尤其注重服务品牌的建设与评价 | 第39-46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |
