| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究问题 | 第13页 |
| 1.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.1 文献研究 | 第13页 |
| 1.2.2 问卷调查 | 第13-14页 |
| 1.3 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.4 研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 相关概念 | 第16页 |
| 2.2 动机 | 第16-21页 |
| 2.2.1 动机的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 动机的早期理论 | 第17-19页 |
| 2.2.3 当代动机理论 | 第19页 |
| 2.2.4 动机的类型 | 第19-21页 |
| 2.3 消费者行为意向 | 第21页 |
| 2.4 消费者购买动机和购买行为之间的关系 | 第21页 |
| 2.5 高端智能手机用户的购买动机 | 第21-23页 |
| 2.6 技术接受模型 | 第23-25页 |
| 第三章 理论模型与研究方法 | 第25-34页 |
| 3.1 研究模型 | 第25-27页 |
| 3.1.1 初始变量 | 第25-26页 |
| 3.1.2 中介变量 | 第26页 |
| 3.1.3 输出变量 | 第26-27页 |
| 3.2 变量的测量 | 第27-28页 |
| 3.2.1 初始变量的测量 | 第27页 |
| 3.2.2 中介变量的测量 | 第27-28页 |
| 3.2.3 输出变量的测量 | 第28页 |
| 3.3 研究问题和假设 | 第28-29页 |
| 3.4 研究方法 | 第29-31页 |
| 3.4.1 样本的选取 | 第29-30页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第30-31页 |
| 3.5 数据统计方法 | 第31-34页 |
| 3.5.1 因子分析(Factor Analysis) | 第31-32页 |
| 3.5.2 信度分析(Reliability Analysis) | 第32页 |
| 3.5.3 相关分析(Correlation Analysis) | 第32-33页 |
| 3.5.4 多元回归分析(Multiple Regression Analysis) | 第33-34页 |
| 第四章 数据分析结果 | 第34-59页 |
| 4.1 样本描述 | 第34-36页 |
| 4.2 变量的描述统计 | 第36-38页 |
| 4.2.1 初始变量的描述统计 | 第36-37页 |
| 4.2.2 中介变量的描述统计分析 | 第37页 |
| 4.2.3 输出变量的统计分析 | 第37-38页 |
| 4.3 信度和因子分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 初始变量的信度和因子分析 | 第39-41页 |
| 4.3.2 中介变量的信度和因子分析 | 第41-42页 |
| 4.4 相关分析 | 第42-47页 |
| 4.4.1 购买动机与购买意向的相关分析 | 第42-44页 |
| 4.4.2 购买动机与购买行为的相关分析 | 第44-46页 |
| 4.4.3 购买意向与购买行为的相关分析 | 第46-47页 |
| 4.5 回归分析 | 第47-55页 |
| 4.5.1 初始变量与中介变量的回归分析 | 第47-50页 |
| 4.5.2 初始变量对输出变量的回归分析 | 第50-53页 |
| 4.5.3 中介变量对输出变量的回归分析 | 第53-55页 |
| 4.6 其他影响购买行为的相关因素 | 第55-59页 |
| 第五章 研究结果讨论与建议 | 第59-67页 |
| 5.1 结果讨论 | 第59-64页 |
| 5.1.1 消费者购买高端智能手机的动机 | 第59页 |
| 5.1.2 购买动机和购买意向的关系讨论 | 第59-61页 |
| 5.1.3 购买动机与购买行为的关系讨论 | 第61-62页 |
| 5.1.4 购买意向与购买行为的关系描述 | 第62页 |
| 5.1.5 研究模型的确定 | 第62-64页 |
| 5.2 营销建议 | 第64-67页 |
| 5.2.1 围绕购买动机(需求),展开营销诉求吸引更多的客户 | 第64-65页 |
| 5.2.2 根据用户需求改善产品性能,刺激消费者的购买行为 | 第65-66页 |
| 5.2.3 注重区分不同调节变量的影响差异,采取针对性措施 | 第66-67页 |
| 第六章 研究的不足和展望 | 第67-70页 |
| 6.1 研究的不足 | 第67-68页 |
| 6.1.1 调查样本的不足 | 第67页 |
| 6.1.2 对于高端智能手机的定义不全面 | 第67-68页 |
| 6.1.3 数据分析方法的不足 | 第68页 |
| 6.1.4 没有考虑到文化背景 | 第68页 |
| 6.1.5 忽视了外界控制性因素对购买行为的影响 | 第68页 |
| 6.2 研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
