虚拟社区知识共享对消费者购买决策的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究现状 | 第14-27页 |
| 2.1 虚拟社区的概念内涵研究综述 | 第14-20页 |
| 2.1.1 虚拟社区的虚拟性 | 第17-18页 |
| 2.1.2 虚拟社区的开放性 | 第18-19页 |
| 2.1.3 虚拟社区功能结构的独特性 | 第19页 |
| 2.1.4 人群流动频繁的空间性 | 第19-20页 |
| 2.2 虚拟社区中的交往行为原因研究 | 第20-22页 |
| 2.3 虚拟社区的知识共享的研究 | 第22-24页 |
| 2.4 虚拟社区的消费者行为研究 | 第24-25页 |
| 2.5 虚拟社区的第三方评论 | 第25-27页 |
| 第三章 影响因素模型的构建及研究假设 | 第27-32页 |
| 3.1 虚拟社区知识发送者的专业能力 | 第27-28页 |
| 3.2 虚拟社区中产品的感知风险 | 第28-29页 |
| 3.3 成员的归属感 | 第29页 |
| 3.4 知识接收者的购买意图强烈 | 第29-30页 |
| 3.5 正面的第三方评论 | 第30-32页 |
| 第四章 研究设计与数据处理 | 第32-41页 |
| 4.1 研究设计 | 第32-33页 |
| 4.1.1 研究方法的选择 | 第32-33页 |
| 4.1.2 研究对象的选择 | 第33页 |
| 4.2 研究模型 | 第33-34页 |
| 4.3 自变量的测量 | 第34-35页 |
| 4.4 抽样方法和样本构成 | 第35-36页 |
| 4.5 基本统计分析 | 第36-38页 |
| 4.6 信度、效度检验 | 第38-41页 |
| 4.6.1 信度检验 | 第38-39页 |
| 4.6.2 效度检验 | 第39页 |
| 4.6.3 关系模型的验证 | 第39-41页 |
| 第五章 结论与展望 | 第41-44页 |
| 5.1 本文总结 | 第41-43页 |
| 5.1.1 虚拟社区知识发送者的专业能力 | 第41页 |
| 5.1.2 虚拟社区接收者的感知风险 | 第41-42页 |
| 5.1.3 虚拟社区中成员的归属感 | 第42页 |
| 5.1.4 虚拟社区接收者的购买决策强烈程度 | 第42页 |
| 5.1.5 虚拟社区正面的第三方评论 | 第42-43页 |
| 5.2 论文的局限性与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52页 |
