实货制条件下铁路货运营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 论文的主要研究内容与基本思路 | 第10-12页 |
| 2 我国铁路货运市场分析 | 第12-20页 |
| 2.1 我国铁路货运市场现状分析 | 第12-15页 |
| 2.2 我国铁路货运市场存在的问题及优势 | 第15-18页 |
| 2.3 我国铁路货运市场发展趋势 | 第18-19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 3 实货制及铁路货运环境分析 | 第20-31页 |
| 3.1“实货制”改革 | 第20-23页 |
| 3.1.1 实货制改革的原因 | 第20-21页 |
| 3.1.2 实货制改革的内容 | 第21-23页 |
| 3.1.3 实货制对铁路货运营销的影响 | 第23页 |
| 3.2 新形势下铁路货运综合环境分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 3.2.2 微观环境分析 | 第27-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 实货制条件下铁路货运营销策略 | 第31-44页 |
| 4.1 铁路货运目标市场定位 | 第31-32页 |
| 4.2 实货制条件下铁路货运市场SWOT分析 | 第32-36页 |
| 4.2.1 我国铁路货运的内部优势 | 第32-33页 |
| 4.2.2 我国铁路货运的内部劣势 | 第33-34页 |
| 4.2.3 我国铁路货运面临的外部机会 | 第34页 |
| 4.2.4 我国铁路货运面临的外部威胁 | 第34-36页 |
| 4.2.5 SWOT战略矩阵分析 | 第36页 |
| 4.3 实货制条件下铁路货运市场营销对策 | 第36-43页 |
| 4.3.1 内部营销 | 第36-37页 |
| 4.3.2 外部营销 | 第37-38页 |
| 4.3.3 产品策略 | 第38-40页 |
| 4.3.4 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.3.5 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.3.6 促销策略 | 第42-43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
