| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第9-11页 |
| 2 房地产企业VI设计发展的现状 | 第11-18页 |
| 2.1 国内房地产企业VI设计发展现状 | 第11-14页 |
| 2.2 国外房地产企业视觉识别系统（VI）设计发展现状 | 第14-16页 |
| 2.3 恒大集团VI设计现状 | 第16-18页 |
| 3 恒大都市广场VI设计策略 | 第18-21页 |
| 3.1 恒大都市广场概况 | 第18页 |
| 3.2 恒大都市广场定位分析 | 第18-19页 |
| 3.3 恒大都市广场VI品牌定位分析 | 第19-21页 |
| 4 恒大都市广场VI设计方案 | 第21-36页 |
| 4.1 视觉识别系统设计原则 | 第21-22页 |
| 4.1.1 以消费者为设计原点的原则 | 第21页 |
| 4.1.2 可记忆性原则 | 第21页 |
| 4.1.3 差异化原则 | 第21-22页 |
| 4.1.4 适用性原则 | 第22页 |
| 4.1.5 联想性原则 | 第22页 |
| 4.1.6 以品牌典型信息为主体的原则 | 第22页 |
| 4.1.7 审美性原则 | 第22页 |
| 4.2 恒大都市广场VI设计 | 第22-27页 |
| 4.2.1 项目名称、标志确立 | 第22-24页 |
| 4.2.2 恒大都市广场标志含义 | 第24-25页 |
| 4.2.3 标志色彩的设计 | 第25-27页 |
| 4.3 恒大都市广场VI设计导入部分 | 第27-36页 |
| 4.3.1 应用部分设计原则 | 第27-28页 |
| 4.3.2 办公用品设计 | 第28-29页 |
| 4.3.3 户外巨形导视牌 | 第29-30页 |
| 4.3.4 邀请函 | 第30-31页 |
| 4.3.5 宣传类 | 第31-36页 |
| 结语 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 后记 | 第39页 |