| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1.绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.4 研究框架和技术路线图 | 第16-17页 |
| 2. 相关市场营销理论基础 | 第17-24页 |
| 2.1 消费行为学理论 | 第17-18页 |
| 2.2 营销组合策略概述 | 第18-21页 |
| 2.3 连锁经营理论 | 第21-22页 |
| 2.4 网络营销理论 | 第22-24页 |
| 3. 现榨果汁市场情况和“澳洲阳光”公司简介 | 第24-38页 |
| 3.1 现榨果汁市场背景和发展趋势 | 第24-27页 |
| 3.2 现榨果汁郑州市场发展前景分析 | 第27-29页 |
| 3.3“澳洲阳光”公司的发展现状 | 第29-30页 |
| 3.4“澳洲阳光”公司SWOT分析 | 第30-38页 |
| 4. 市场调研问卷及市场细分 | 第38-47页 |
| 4.1.调研问卷的设计 | 第38-44页 |
| 4.2 竞争对手调查情况 | 第44页 |
| 4.3 消费者市场细分 | 第44-45页 |
| 4.4 市场定位 | 第45-47页 |
| 5.“澳洲阳光”公司在郑州市场现榨果汁专卖店基于 4P理论的市场营销策略的优化 | 第47-59页 |
| 5.1 产品策略 | 第47-50页 |
| 5.2 价格策略 | 第50-53页 |
| 5.3 渠道策略 | 第53-56页 |
| 5.4 促销策略 | 第56-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 1 | 第63-64页 |