| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国内学者的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外学者的研究概况 | 第13-14页 |
| 1.3.3 文献综述总结 | 第14-15页 |
| 2 主要概念与主要理论依据 | 第15-29页 |
| 2.1 大学文化 | 第15-18页 |
| 2.1.1 文化 | 第15-16页 |
| 2.1.2 组织文化 | 第16-17页 |
| 2.1.3 大学文化 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌 | 第18-24页 |
| 2.2.1 品牌的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌理论的发展与演变 | 第19页 |
| 2.2.3 文化品牌 | 第19-20页 |
| 2.2.4 文化品牌与品牌文化 | 第20-24页 |
| 2.3 大学文化品牌 | 第24-26页 |
| 2.3.1 大学文化品牌的象征性 | 第24页 |
| 2.3.2 大学文化品牌的个性 | 第24页 |
| 2.3.3 大学文化品牌的价值性 | 第24-26页 |
| 2.4 本文理论依据---文化战略理论 | 第26-29页 |
| 2.4.1 文化战略理论的缘起 | 第26页 |
| 2.4.2 文化战略理论的主要观点 | 第26-27页 |
| 2.4.3 文化战略理论对于我国大学文化品牌塑造的适用性分析 | 第27-28页 |
| 2.4.4 文化战略理论在大学文化品牌中的运用方法 | 第28-29页 |
| 3 我国大学文化品牌表达途径调查研究 | 第29-40页 |
| 3.1 我国大学文化品牌表达途径的文献调查 | 第29-34页 |
| 3.1.1 我国大学文化载体的文献研究 | 第29-31页 |
| 3.1.2 大众对大学文化的感知调查 | 第31-33页 |
| 3.1.3 专家文献统计结果与大众问卷调查结果分析 | 第33-34页 |
| 3.2 大学文化品牌建设中大学文化内容的四维度构建 | 第34-40页 |
| 3.2.1 理念的维度 | 第35-36页 |
| 3.2.2 人的维度 | 第36-38页 |
| 3.2.3 历史的维度 | 第38-39页 |
| 3.2.4 环境的维度 | 第39-40页 |
| 4 我国大学文化品牌的现状调查 | 第40-66页 |
| 4.1 问卷依据以及问卷总体描述 | 第40-42页 |
| 4.1.1 问卷主要考察的问题描述 | 第40页 |
| 4.1.2 问卷设计的方法 | 第40-41页 |
| 4.1.3 问卷发放与回收情况 | 第41-42页 |
| 4.2 我国大学文化品牌现状调查 | 第42-57页 |
| 4.2.1 我国大学文化品牌的品牌属性调查 | 第42-53页 |
| 4.2.2 基于品牌战略理论-我国大学文化内容与文化理念、大学间的联系调查 | 第53-57页 |
| 4.3 我国大学文化品牌调查结果分析 | 第57-64页 |
| 4.3.1 我国大学文化品牌的品牌属性调查 | 第57-62页 |
| 4.3.2 我国大学文化内容、文化表述方式、大学之间联系断裂 | 第62-63页 |
| 4.3.3 我国大学文化品牌实证调查总结 | 第63-64页 |
| 4.4 我国大学文化品牌的现状的形成原因 | 第64-66页 |
| 4.4.1 缺乏大学文化品牌形成的外部环境 | 第64页 |
| 4.4.2 我国大学文化发展历史的断裂 | 第64-65页 |
| 4.4.3 大学文化品牌建设过程中的供需失衡 | 第65-66页 |
| 5 大学文化品牌建设方法—基于文化战略理论 | 第66-75页 |
| 5.1 文化战略理论在大学文化品牌建设中的运用 | 第66页 |
| 5.1.1 文化战略 | 第66页 |
| 5.1.2 文化战略理论在大学文化品牌中的运用 | 第66页 |
| 5.2 文化积淀，塑造符合当代大学发展需求的大学文化理念 | 第66-68页 |
| 5.2.1 传承优秀大学历史文化，积淀大学文化品牌的精髓 | 第66-67页 |
| 5.2.2 整合大学文化资源，建立大学文化品牌体系 | 第67-68页 |
| 5.2.3 提炼大学文化精髓，找寻有价值的大学文化精髓 | 第68页 |
| 5.3 寻找大学中的最佳文化接触点 | 第68-72页 |
| 5.3.1 关注需求，构建符合需求的大学文化接触点 | 第69页 |
| 5.3.2 大学文化的四个维度的最佳文化接触点 | 第69-72页 |
| 5.4 建立大学文化接触点、大学文化理念、大学之间的联系 | 第72-75页 |
| 5.4.1 运用大学故事创建大学文化接触点与大学文化理念之间的联系 | 第72-73页 |
| 5.4.2 运用大学故事创建大学文化接触点与大学之间的联系 | 第73-74页 |
| 5.4.3 运用大学故事创建大学与大学文化理念之间的联系 | 第74-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 | 第80-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 研究生阶段发表的学术成果 | 第87-88页 |
