| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、论文选题来源 | 第9页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、相关研究概况 | 第10-15页 |
| 四、研究方法和思路 | 第15-16页 |
| 五、创新点以及特色 | 第16-17页 |
| 第一章 《大公报》及其公益活动概况(1926-1936) | 第17-33页 |
| 一、《大公报》概述(1926-1936) | 第17-20页 |
| (一) 1926年至1936年的中国社会 | 第18-19页 |
| (二) 新记《大公报》的“新生”与崛起 | 第19-20页 |
| 二、《大公报》公益活动概况(1926-1936) | 第20-33页 |
| (一) “公益活动”的概念界定 | 第21-23页 |
| (二) 《大公报》公益活动梳理(1926-1936) | 第23-29页 |
| (三) 大公报公益活动特点分析 | 第29-33页 |
| 第二章 《大公报》为1931年江淮流域水灾募捐及动员策略 | 第33-59页 |
| 一、通过对灾情的持续报道配合募捐动员 | 第33-40页 |
| (一) 以大量新闻报道配合募捐动员活动 | 第34-36页 |
| (二) 通过新闻报道实现对灾情的“控制” | 第36-38页 |
| (三) 以对灾民惨状与救灾活动的报道配合动员 | 第38-40页 |
| 二、连续发表多篇社论进行直接动员 | 第40-46页 |
| (一) 对救灾重要性与迫切性的强调与重申 | 第40-42页 |
| (二) 强调“救心”在救灾中的重要性 | 第42-43页 |
| (三) “因人制宜”的劝服策略 | 第43-45页 |
| (四) 寓救灾动员于救灾建议之中 | 第45-46页 |
| 三、以身作则的“《大公报》馆救灾日” | 第46-50页 |
| (一) 《大公报》发起“救灾日”运动始末 | 第47-48页 |
| (二) “救灾日”的影响 | 第48-50页 |
| 四、通过刊登捐款名单与来信进行社会动员 | 第50-55页 |
| (一) 来信选登重视成员比例的均衡 | 第50-51页 |
| (二) 全面无遗的捐款名单 | 第51-53页 |
| (三) 轻视捐款金额,重视“同情心” | 第53-55页 |
| 五、引人瞩目的头版广告 | 第55-59页 |
| 第三章 《大公报》开展公益活动的条件及动因分析 | 第59-69页 |
| 一、《大公报》开展公益活动的客观条件 | 第59-64页 |
| (一) 募捐的前提：相对完善救灾体系 | 第59-61页 |
| (二) 动员的手段：“突飞猛进”的新闻事业 | 第61-64页 |
| 二、《大公报》发起公益活动的内在动因 | 第64-69页 |
| (一) 思想理念：“文人论政”与“民本” | 第64-65页 |
| (二) 办报方针：“不私”的“公共机关” | 第65-66页 |
| (三) 经营策略：以活动扩大影响 | 第66-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第74页 |
