| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第7-9页 |
| 1.3 研究框架与研究方法 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-23页 |
| 2.1 促销策略的作用机制及分类研究 | 第11-15页 |
| 2.2 预期后悔的内涵、分类及形成机制 | 第15-19页 |
| 2.3 调节定向的内涵及类型特点 | 第19-23页 |
| 3 研究假设与理论模型 | 第23-31页 |
| 3.1 概念模型设计 | 第23-26页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第26-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-38页 |
| 4.1 研究方案 | 第31页 |
| 4.2 问卷设计 | 第31-34页 |
| 4.3 预调研 | 第34-38页 |
| 5 大样本调查与数据分析 | 第38-52页 |
| 5.1 数据收集与样本情况 | 第38-39页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第39-42页 |
| 5.3 主效应分析 | 第42-45页 |
| 5.4 调节效应分析 | 第45-48页 |
| 5.5 数据分析小结 | 第48-52页 |
| 6 研究总结 | 第52-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-54页 |
| 6.2 实践启示 | 第54-55页 |
| 6.3 研究局限 | 第55页 |
| 6.4 未来研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录：促销策略对消费者预期后悔心理的影响研究调查问卷 | 第64-72页 |
| 在学期间发表的论文清单 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |