| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 网络购物的发展 | 第9-10页 |
| 1.1.2 网络团购的发展 | 第10-11页 |
| 1.1.3 网络团购中的危机 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 网络团购概述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网络团购的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 网络团购的方式 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者伦理感知 | 第18-20页 |
| 2.2.1 消费者伦理感知的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 消费者伦理感知的测量 | 第18-19页 |
| 2.2.3 消费者伦理感知对消费者行为影响的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 消费者满意度 | 第20-23页 |
| 2.3.1 消费者满意的概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 消费者满意度影响因素的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.4 消费者购买意愿 | 第23-26页 |
| 2.4.1 购买意愿的概念 | 第23-24页 |
| 2.4.2 团购意愿影响因素的相关研究 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计与模型 | 第26-32页 |
| 3.1 模型构建思路 | 第26-27页 |
| 3.2 研究模型的提出 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.3.1 道德失范与伦理感知的关系及假设 | 第28-29页 |
| 3.3.2 伦理感知与团购意愿的关系及假设 | 第29页 |
| 3.3.3 伦理感知及满意度的关系及假设 | 第29-30页 |
| 3.3.4 满意度与团购意愿的关系及假设 | 第30-31页 |
| 3.3.5 本文总体假设 | 第31-32页 |
| 第四章 问卷设计预调查 | 第32-40页 |
| 4.1 变量的测量 | 第32-36页 |
| 4.1.1 道德失范的测量 | 第32-33页 |
| 4.1.2 感知网站和商家伦理的测量 | 第33-34页 |
| 4.1.3 满意度的测量 | 第34-35页 |
| 4.1.4 团购意愿的测量 | 第35-36页 |
| 4.2 调查问卷的设计与前测 | 第36-39页 |
| 4.2.1 调查问卷的设计 | 第36页 |
| 4.2.2 问卷的前测 | 第36-39页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第39-40页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第40-52页 |
| 5.1 正式问卷的发放和回收 | 第40-42页 |
| 5.1.1 数据收集 | 第40页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第42-49页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第42-49页 |
| 5.3 模型检验 | 第49-50页 |
| 5.4 假设检验 | 第50-52页 |
| 第六章 结论、局限与展望 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究启示与建议 | 第53-54页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第54-55页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |