中国动漫广告设计研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 课题研究背景、研究范围与概念界定 | 第8-9页 |
| 1.2 课题研究方法、价值及创新性 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外该领域相关研究成果概述 | 第10-12页 |
| 2 动漫广告的独特魅力 | 第12-20页 |
| 2.1 科技：促进飞速发展 | 第12-14页 |
| 2.2 审美：强烈的视觉符号性 | 第14-17页 |
| 2.3 文化：超越国界 | 第17-18页 |
| 2.4 消费：引领衍生产品的开发和销售 | 第18页 |
| 2.5 动画品牌的“明星制” | 第18-20页 |
| 3 动漫商业广告设计 | 第20-38页 |
| 3.1 设计中的暴力倾向 | 第20-29页 |
| 3.1.1 角色设计的暴力倾向 | 第22-24页 |
| 3.1.2 情节构思的暴力倾向 | 第24-29页 |
| 3.2 题材中的传统文化 | 第29-38页 |
| 3.2.1 情节构思的温情路线 | 第29-31页 |
| 3.2.2 传统民族艺术的多元化呈现 | 第31-38页 |
| 4 动漫公益广告设计 | 第38-49页 |
| 4.1 构思中的民俗化倾向 | 第38-44页 |
| 4.1.1 角色设计的民俗色彩 | 第38-40页 |
| 4.1.2 场景设计的民俗色彩 | 第40-43页 |
| 4.1.3 主题构思的民俗色彩 | 第43-44页 |
| 4.2 反时尚审美倾向 | 第44-49页 |
| 5 结语 | 第49-58页 |
| 5.1 商业广告必须关注本土文化 | 第49-50页 |
| 5.2 商业广告必须肩承社会责任 | 第50-51页 |
| 5.3 公益广告对商业广告构思的借鉴途径 | 第51-55页 |
| 5.3.1 营造情感化的氛围 | 第51-52页 |
| 5.3.2 塑造形象化的情节构思 | 第52-55页 |
| 5.3.3 借鉴商业广告经营的模式，获取资金 | 第55页 |
| 5.4 公益广告文化的共享思维 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
