| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 粉丝文化研究的相关综述 | 第11-14页 |
| 1.2.2 品牌传播理论相关综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 粉丝文化与中国本土品牌传播 | 第17-27页 |
| 2.1 粉丝文化对品牌的重要意义 | 第17-19页 |
| 2.1.1 粉丝：品牌的超常消费者 | 第17页 |
| 2.1.2 粉丝：从事品牌生产和传播的参与者 | 第17-19页 |
| 2.2 我国品牌传播与粉丝文化的发展 | 第19-24页 |
| 2.2.1 早期商号经营时代的品牌传播——以明清老字号品牌为例 | 第19-20页 |
| 2.2.2 20世纪中国的民族品牌传播——以上海老品牌为例 | 第20-22页 |
| 2.2.3 新世纪以来的品牌整合营销传播——以蒙牛与“超级女声”联姻为例 | 第22-24页 |
| 2.3 社会化媒体环境下的品牌传播 | 第24-27页 |
| 2.3.1 社会化媒体的特征 | 第25页 |
| 2.3.2 社会化媒体对以粉丝文化为核心的品牌传播的推动作用 | 第25-27页 |
| 第3章 小米手机的品牌传播机制及粉丝文化形成特征 | 第27-49页 |
| 3.1 小米手机粉丝的特征及消费行为分析 | 第27-36页 |
| 3.1.1 小米品牌及粉丝文化现象 | 第27-28页 |
| 3.1.2 小米手机粉丝的基本特征 | 第28-31页 |
| 3.1.3 小米手机粉丝的消费行为特点 | 第31-34页 |
| 3.1.4 小米手机粉丝的消费行为分析——基于青年消费心理 | 第34-36页 |
| 3.2 小米手机的品牌传播及其粉丝文化的形成 | 第36-49页 |
| 3.2.1 吸引：依靠发烧友的口碑传播 | 第36-37页 |
| 3.2.2 拉新：小米手机的微博营销与粉丝参与 | 第37-44页 |
| 3.2.3 沉淀：小米社区与粉丝社会认同、身份快感 | 第44-45页 |
| 3.2.4 归属：小米手机品牌仪式化传播与粉丝狂欢 | 第45-49页 |
| 第4章 小米手机品牌传播机制对其他品牌的借鉴意义 | 第49-63页 |
| 4.1 小米手机与魅族手机粉丝生态的比较 | 第49-50页 |
| 4.1.1 魅族手机品牌现状 | 第49-50页 |
| 4.1.2 粉丝生态的比较：“米粉”与“魅友” | 第50页 |
| 4.2 小米手机与魅族手机品牌传播策略的比较 | 第50-57页 |
| 4.2.1 销售渠道的比较：线下经销商加盟与网络直销 | 第51-52页 |
| 4.2.2 品牌营销策略的比较——以微博和品牌社区为例 | 第52-54页 |
| 4.2.3 品牌符号传播的比较 | 第54-57页 |
| 4.3 小米手机品牌传播机制对其他品牌的借鉴意义 | 第57-63页 |
| 4.3.1 粉丝文化形成前提：明确消费群体定位,创造良好的用户体验 | 第57-58页 |
| 4.3.2 “创造符号”+“讲故事”,注重品牌文化的传播 | 第58-60页 |
| 4.3.3 充分利用社交媒体的优势进行多种营销方式的组合 | 第60-63页 |
| 第5章 小米手机品牌的跨文化传播 | 第63-70页 |
| 5.1 小米手机在国际市场的优劣势分析 | 第63-65页 |
| 5.1.1 优势分析：强大的性价比+开放性+庞大的粉丝群 | 第63-64页 |
| 5.1.2 劣势分析：专利积累不足+销售渠道单—+产能不足 | 第64-65页 |
| 5.2 从苹果手机品牌核心竞争力中得到的启示 | 第65-70页 |
| 5.2.1 企业文化 | 第66-67页 |
| 5.2.2 产品创新和极致用户体验 | 第67-68页 |
| 5.2.3 基于尊重的用户沟通 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录1 关于小米手机的调查问卷 | 第75-77页 |
| 附录2 “米粉”访谈大纲 | 第77-78页 |
| 附录3 受访“米粉”一览表 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
